عندما سألنا الرئيس التنفيذي لعلامة إيه. لانغيه آند صونه "ويلهيلم شميد" عن أهمية الساعات، قال لنا: قد يكون من السهل اليوم العثور على ساعة أنيقة لكن بات أصعب من ذي قبل أن تعثر على ساعة خاصة بالفعل. في هذه المقابلة، تعرفوا معنا الى علامة إيه. لانغيه آند صونه، اذ سيشاركنا "ويلهيلم شميد" بعض أسرار نجاحه ونجاح الدار.
1- في البداية، هل يمكنك أن تحدثنا عن الاختلافات الرئيسية بين صناعة السيارات ومصنع الساعات ؟
بالطبع، يمكنني أن أتحدث فقط عن شركتي. الاختلاف الرئيسي هو أنه حتى أكثر أنواع السيارات فخامة عبارة عن منتج صناعي فيه كثير من مكونات وأجزاء خاصة بالبائع. وحصة العمل اليدوي والإنتاج الداخلي الذي ستكتشفه في مصنعنا هو أمر غير معروف تماماً لصناعة السيارات.
2- كيف يمكنك أن تصف العملية الخاصة بإدارة علامة ساعات مثل إيه. لانغيه آند صونه وتشغيلها؟
إدارة شركة مثل لانغ هي تجربة لا تضاهى ووظيفة مُرضية للغاية. والتحدي والمتعة أن تجيد التوازن بين الأعمال الحرفية البسيطة والعلامات التجارية العالمية الفاخرة.
3- في وجهة نظرك، ما الذي يجعل علامة إيه. لانغيه آند صونه شديدة الخصوصية؟ وكيف لك أن تصف العلامة في 3 كلمات ؟
يمكنني القول إن كل ساعة تنتجها علامة إيه. لانغيه آند صونه هي مزيج لا لبس فيه من التصميم، التكنولوجيا، الخامات والحرفية، وهي تعبير عن سعينا لخلق تصاميم متفردة ومميزة وحلول تقنية جديدة يمكن تلخيصها في3 كلمات هي : مميزة، بارعة وأساسية.
4- ما الذي تعتقد أن العملاء يبحثون عنه الآن ومن هو عميلك في إيه لانغ آند سوهن ؟
قد يكون من السهل اليوم العثور على ساعة أنيقة لكن بات أصعب من ذي قبل أن تعثر على ساعة خاصة بالفعل. وهذا هو ما يبحث عنه عملاؤنا وهو ما يكتشفونه في النهاية في ساعاتنا لأن إيه لانغ آند سوهن واحدة من أندر علامات التصنيع التي تتبع مسارها الخاص وتحاول باستمرار التفوق على انجازاتها الخاصة. وليس هناك من يمكن وصفه بأنه عميل نمطي لعلامة لانغ. ويمكنني القول إن عملاءنا مقتنون أذكياء للساعات من كل مناحي الحياة، وهم متحدون في شغفهم بما نقدمه من أعمال ذات طابع فني.
5- حظي الصالون العالمي للساعات الفاخرة في جنيف "SIHH " هذا العام بحالة من النجاح هو الآخر. حدثنا أكثر عن أحدث الساعات التي قدمتها علامة إيه لانغ آند سوهن هذا العام، وما الذي لفت انتباهك من المنتجات التي قدمتها العلامات الأخرى ؟
أُطلِق على الموضوع الذي اعتمدناه لعام 2016 اسم "التحف الميكانيكية". وكان أفضل تمثيل لذلك الموضوع هذا العام هو ساعة DATOGRAPH PERPETUAL TOURBILLON، التي جمعت 3 حركات متطورة داخل تصميم مذهل. كما جاءت ساعة RICHARD LANGE JUMPING SECONDS لتعيد تفسير مفهوم ساعات المراقبة العلمية بطريقة جديدة عن طريق اقران ميزان ساعة دائم القوة مع آلية قفز متكاملة. وبتزودها بشاشة عرض مضيئة تظهر مراحل تكون القمر وتاريخ كبير الحجم أسفل قرص شبه شفاف من كريستال الياقوت، جاءت ساعة Grand Lange 1 Moon Phase “Lumen” بتصميم جرئ. ولسوء الحظ، لم يكن أمامي وقت كاف لزيارة أجنحة باقي العلامات. ومن بين التشكيلات الجديدة أو المحدثة التي قدمتها العلامات الأخرى، أعتقد أن مصنعي الساعات المستقلين في جناح Carré des Horlogers استطاعوا أن يضيفوا بعض التفاصيل المثيرة للاهتمام فعلاً للصورة متعددة الأوجه للساعات الفاخرة.
6- هل لك أن تطلعنا بايجاز على المصنع الجديد وعلى استراتيجية التطوير لدى علامتكم ؟
بالتأكيد كان افتتاح مبنى مصنعنا الجديد واحدا من أبرز المعالم في تاريخ إيه. لانغيه آند صونه. والمبنى الجديد هو امتداد للمصنع. وإلى جانب مقراتنا التاريخية في قرية غلاسهوته، قمنا بانشاء منطقة انتاج اضافية على مساحة قدرها 5400 متر مربع، وهي المساحة التي جاءت لتوفر مناطق محيطة جذابة لما يقرب من 200 شخص يعملون كمصنعين، نحاتين وواضعي لمسات المنتجات الأخيرة. ورش العمل الحديثة خالية بالفعل من الأتربة. وتتيح لنا المنشآت الجديدة امكانية أن نعمل بصورة أفضل وأكثر فعالية وأن ننمو على نحو مستدام على المدى الزمني الطويل. وهو ما يسمح لنا بالتركيز على نقاط القوة الرئيسية لدينا بتطوير وانتاج حركات ميكانيكية متطورة ستكون متوافرة عما قريب.
7- النقاط الأشد إشراقا في تاريخ إيه. لانغيه آند صونه واضحة للغاية، لكن ما هي النقاط الأشد إشراقا في مسيرتك المهنية الممتدة على مدار خمسة أعوام في قيادة العلامة ؟
أكثر ما يثير فخري وامتناني هي الروح الرائعة لموظفينا، وهو ما يجعل مدة الخمس سنوات هي النقطة الأشد إشراقا في مسيرتي العملية. ومع ذلك الفريق، يمكننا بالفعل تحقيق الأشياء.
8- ما هي الصعوبات في وجهة نظرك التي تواجهها اليوم صناعة الساعات الفخمة وما الذي تقوم به للتغلب عليها ؟ ومن وجهة نظرك، ما هو تأثير الساعات الذكية على صناعة الساعات ؟
يمكنني القول إن تطوير منتجات مثيرة للاهتمام لا تخاطب فحسب هواة الاقتناء المميزين بل تجذب كذلك انتباه الأجيال القادمة هو أمر لا يزال يشكل تحديا دائما. وستكون أكثر مهامنا أهمية هي الحفاظ على جاذبية وإثارة الساعة الميكانيكية. وهو ما يحدث بغض النظر عن تطوير أجهزة يمكن ارتداؤها. وملاحظتي هي أن تلك الأجهزة لم تغير مفهوم الساعة الميكانيكية. وهذا ليس أمر مفاجئا لكونها تنتمي لفئة منتجات مختلفة تستهدف جمهورا مختلفا.
9- الى أي مدى تتصور أن وجود سفير للعلامة هو أمر ضروري بالنسبة اليها ؟ وهل تعتقد أن المشاهير الداعمين يساهمون في زيادة نسبة المبيعات ؟
ما قد يبدو مناسبا لبعض علامات الساعات لا يكون مجديا بالضرورة لعلامة مثل إيه لانغ آند سوهن. وعملاؤنا عبارة عن أشخاص ذوي فكر مستقل نجحوا في تطوير أنماطهم الخاصة. وكثيرون منهم يمكن أن يكونوا قدوة لغيرهم. وهو ما يجعل كل صاحب ساعة من ساعاتنا سفيراً للعلامة.
10- كيف ترى أداء العلامة في الشرق الأوسط وكيف لك أن تقيم مستويات الوعي بالعلامة ؟
في ظل تمتعها بثقافة متطورة على صعيد الساعات، فإن منطقة الشرق الأوسط تلعب دورا متزايد الأهمية بالنسبة لعلامة إيه لانغ آند سوهن. وتوجد بوتيكين من الـ 16 بوتيكا التابعين لنا حول العالم في المنطقة أمر يتحدث عنه نفسه. وعملاؤنا في الشرق الأوسط هم جزء من مجتمع عالمي لهواة الساعات الذين يعجبون بالبراعة التقنية والفنية لساعاتنا. ونحن إذ نقيم من خلال علاقاتنا الوطيدة بهم مدى نجاح استراتيجية أعمالنا.
11- أين ترى علامة إيه. لانغيه آند صونه في خلال 5 أعوام وكذلك 10 أعوام من الآن ؟
من خلال استثماراتنا في المرافق المتطورة، تطوير المنتجات، المواهب الجديدة وشبكة توزيع مبيعاتنا العالمية، نجحنا في وضع أسس جيدة لمستقبل إيه لانغ آند سوهن. وفي خلال 5 أعوام، ستكون لا تزال العلامة قوة دافعة في صناعتنا، وفي خلال 10 أعوام، سآمل أن أنظر للوراء إلى عدد التطورات الخاصة بقياس الزمن التي صنعت فارقاً في عالم صناعة الساعات الجميلة.