LACOSTE LiVE عطر جديد يمزج أسلوب الحياة المبتكر مع الأصالة، ويمثل فصلاً جديداً كلياً في عالم عطور لاكوست. يتسم بمفهوم وتصميم فريدين من نوعهما، تدعمهما حملة ترويجية متكاملة تتوجه إلى العملاء المقيمين في المدن ممن ينشدون الإبداع.
وراء هذا العطر المميز، وليام أندروز الذي شق طريقه الى عالم العطور حين انضم بعد تخرّجه في الجامعة الى فريق عمل شركة P&G، حيث عمل في قسم تطوير العناية الخاصة، لينضم الى قسم P&G Prestige Fine Fragrance عام 2003، ويعمل عام 2006 في قسم تطوير العطور.
على هامش حفل لاكوست المميز في الـ Palm Sprigs، التقى موقع "رائد" الممثل بالرئيس التنفيذي لشركة 2pure رودولف جبر مبتكر عطر Live من لاكوست وليام أندروز، وكان هذا الحوار.
لعلامتكم التجارية هويتها وطابعها المميزان...
بكل تأكيد. نحن الآن في ظروف استثنائية للغاية في تلك الصناعة. نعمل في P&G مع كبار مصنعي العطور في العالم، وهؤلاء الأشخاص هم مواهبنا الإبداعية التي نتعامل معها في فريقنا. وعلى الرغم من أن فريق التسويق لا يلتقي مطوري العطور بالإجمال، إلا أننا نلتقيهم ونتحدث معهم.
كيف تتفاعلون مع الأفكار الكثيرة التي تطرح عليكم؟
دائماً نقول للفريق التسويقي حين يكون لديه فكرة جديدة ومميزة عن عطر جديد، أن "احضروها إلينا، فنحن نريد أن نشم أعمالكم، ويجب أن يتم استلهامها من شيء من صنعكم". وحين يأتون إلينا بأفكارهم، نكون نحن الخبراء وليس المصنعين، ونحن من يختار الأفكار التي يمكن تطبيقها للعلامة.
ولهذا، فإننا وأثناء عملنا مع لاكوست، نقول: حسناً، ما الذي تفكرون فيه؟ وهم يردون علينا: في لاكوست، يجب ان تكون الفكرة جديدة، شابة، متطورة، لكن عليها أن تظل مرتبطة بعلامة لاكوست، وبالهوية الذكورية الرومانسية. ثم نرد: حسناً، ما الذي تعملون عليه الآن؟ وما الذي يوجد لدينا ونعتقد أنه سيكون مثيراً للاهتمام وسيكون له دور في المستقبل؟
هذا أمر استثنائي للغاية في الصناعة اليوم، وهذه طريقة قديمة للعمل، طريقة تقليدية إلى حد بعيد، لكننا نتصور أنها تؤدي الى تحقيق النتائج الأكثر إبداعاً.
على أي أساس يجب أن يشتري الرجل هذا العطر؟ وما هي النصيحة التي يمكنك أن تقدمها؟
أفضل نصيحة تكمن في هوية العلامة نفسها، شخصية العلامة، دار الأزياء أو المشاهير الذين يستخدمون العطر.
إن أحببت ذلك، عليك أن تذهب وتشم العطر، لأننا إذا قمنا بعملنا في عالم تطوير العطور، ستكون الرائحة هي ما تتوقعه من تلك العلامة. الأمر يشبه إن كنت تفقه مفهوم الأسرة مثلاً، فإن كنت تفهم، سيكون بوسعك أن تذهب وتبحث عن الأسرة المناسبة.
هذه عائلة عطور خاصة بك، ويمكنك البحث مجدداً عن العائلة عبر موقع إلكتروني مثل osmoz، وهو موقع غاية في الروعة، يمكن أن تعثر من خلاله على عطر آخر من العائلة نفسها، بغض النظر عن العلامة التجارية.
الرائحة تستحضر الذكريات...
نعم، هذه حقيقة.
ولهذا عندما أشم هذا العطر، ما الذي تريدني أن أتذكره؟
أريدك أن تتذكر الوقت الرائع الذي قضيته هنا. وأريدك أن تربط ذلك بما فعلناه اليوم وأن تستحضر ذكريات جديدة. وربما يتعين عليك في مرحلة من حياتك أن تغير نوع العطر الذي تستخدمه، لأنك حين تغير الرائحة، تمضي إلى الأمام. وبالطبع يمكن استحضار الذكريات من خلال استخدام العطر القديم. حين يتزوج البعض يقولون: ما هو العطر الذي يتعين علينا استخدامه في ليلة الزفاف؟ وأنا أرد دوماً: استخدموا العطر الذي تستخدمونه دائماً، فأنتم لستم في حاجة الى تخويف زوجاتكم باستخدام عطر جديد، وهن يردن أن يعرفنكم كما أنتم. وحين تمضون لقضاء شهر العسل، سيكون بوسعكم شراء عطر جديد، لكي تنتقلوا إلى المرحلة التالية في حياتكم... حين تكون مهتماً بأحدث الصيحات، عليك أن تفكر جيداً عند اختيار العطر بالطريقة نفسها التي تفكر من خلالها في اختيار السراويل، القمصان وأي ملابس أخرى.
أظهرت في عرضك ما كان يقوم به أندي وارهول...
وجدت ذلك أمراً مثيراً تماماً للإلهام، لأني اكتشفت أن أندي وارهول شخصية مختلفة للغاية. وأنا أحب ما يقدمه من أعمال. وهو ما استلهمت منه ما يمكن أن أقول من خلاله للناس: يمكنكم أن تنظروا الى الروائح بطريقة مختلفة. فيمكن للأشخاص اللجوء الى أنواع عطور تساعدهم على تعزيز الثقة بأنفسهم في المواقف المختلفة، سواء كان الأمر متعلقاً باجتماع مع رئيسك في العمل، أو سواء كان عطراً مغرياً بالنسبة إليك، أو العطر الذي تستخدمه عند الخروج مع الأصدقاء. كما يمكن أن يكون لديك عطر خاص بالتسوق، ومجموعة عطور مختلفة للملابس والمناسبات المختلفة.
حين أسمعك، أشعر بأنك تتحدث عما هو وراء العطر... عن جوهر الحياة. كيف ساعدتك مهنتك كخبير عطور؟
أخشى إلى حد بعيد من خبراء العطور، اذ يمكنهم أن يصبحوا مهووسين قليلاً بالروائح. الحافز بالنسبة إلي هو جمهوري. وأنا أحب الناس والأسباب التي تقف وراء اختياراتهم. ويمكنني القول: إذا تم اختيار عطر بعناية، فإنه سيحولك، وسيحول ثقتك بنفسك ودرجة شعورك بالهناء. وهو ما يجعلني أشعر بسعادة بالغة بالفعل. والأمر في السعودية بمثابة المهمة الشاقة، وهو غاية في الصعوبة لأن الروائح ما تزال مجردة، ومهمتي هي أن أحاول وأن أجعل الأمور أكثر سهولة.
أخيراً ما الذي يمكنك أن تقوله لعملاء الشرق الأوسط؟
أكن قدراً كبيراً من الاحترام لمنطقة الشرق الأوسط، لأن سكانها يفقهون العطور والروائح التي يمكنها أن تذهب فيما وراء أي شيء يوجد لدينا في أوروبا. الفرنسيون يحبون امتلاك الروائح، فيما العرب ومواطنو الشرق الأوسط عموماً يعرفون الروائح حقاً. وهو ما يمكن إدراكه عند زيارة متجر روائح في دبي، حيث سنكتشف أن الثقافة منغمسة تماماً في الروائح، ويتم استخدامها في الأمور المرتبطة بالهوية الاجتماعية.
يمكنك قراءة المزيد
عماد القنطكجي لـرائد مفاتيح النجاح 3 العمل والتواضع والصدق
غريغ بيترسين لـرائد لا تحصر تقنيتك ضمن تقنية واحدة
شاهد قاضى لـرائد إمتلك رؤية وكن طموحاً لكن مع التزام أهداف واقعية
ألينور ماسيني تتحدث لـرائد عن عطر Liquid Gold Euphoria للرجال
روبرت تاتيوسيان لـرائد تاتيوسيان اليوم من أبرز علامات الأكسسوارات في العالم