كشفت كالفين كلاين عن عطر Liquid Gold Euphoria الجديد، عطر قوي ورجاليّ يتّسم بلمسةٍ عصريةٍ. تعكس الحملة الإعلانية المتألقة لعطر Liquid Gold Euphoria عمق هذا العطر وغموضه، وتظهر فيها القارورتان النسائية والرجالية اللامعتان وهما موضوعتان على حوض سباحة متلألئ من الذهب السائل.
التقى موقع "رائد" الينور ماسيني وكان لنا هذا الحوار.
ما كان الطرح الأساسي لفريق التسويق؟
تمحور الطرح الأساسي لـ liquid gold euphoria حول ابتكار عطر euphoria يعجب المستهلكين الشرق أوسطيين. لذا، كان لا بدّ أن يتميّز بالحدّة ويدوم طويلاً ويتمّ استلهامه من النفحات الشرقيّة النابعة من الشرق الأوسط.
ما كانت مصادر الوحي لابتكار هذا العطر؟
تمثّل التحدي بابتكار عطر يرتكز على العود لكن بطابع مختلف. لذا استقيت إلهامي من الفلفل الأسود والزعفران وخشب الصندل. فالمزاوجة بين هذه النفحات والعود، تُنتِج عطراً لم يسبق له مثيل في السوق.
في رأيك، هل ثمّة أوجه شبه بين هذا العطر وعطور Calvin Klein وCK المطروحة في الأسواق؟
أجل، يتشابه هذا العطر مع عطر euphoria الأصلي من حيث أريج خشب الصندل الذي يفوح من القاعدة.
كيف تصفين العطر؟
إنّه عطر آسر وحرّيف وقشدي يعبق بالنفحات الخشبيّة والعود
إلى أيّ عائلة عطرية ينتمي؟
ينتمي إلى العطور الشرقية الآسرة
ما الكلمات الثلاث الأساسيّة التي ستختارينها لوصف العطر؟
عطر يفيض قوّة وجاذبيّة وشاعريّة.
هل بإمكانك أن تشرحي لنا ما يضفيه كلّ مكوّن على العطر (ركّزي على المكوّنات الرئيسية الثلاثة)؟
• يضفي الفلفل الأسود الحرّيف تأثيراً نابضاً بالحياة ومتألقاً على العطر
• يمنح الزعفران الفاخر برائحته المتعدّدة الأوجه، بصمة مميزة ملؤها الجاذبيّة والغموض والترف على العطر
• يلفّ خشب الصندل القشدي العطر بالسلاسة والشاعرية.
ما الذي يميّز هذا العطر- ما الذي يمنحه بصمته/ هويته؟
تكمن بصمة هذا العطر المميزة في نفحات الفلفل الأسود والزعفران وخشب الصندل والعود. فالمزاوجة بين هذه المكوّنات، تُنتج نسخة عود جديدة في الأسواق ومميّزة بطابعها الآسر والشاعري.
ما هي العطور التي ستنافس هذا العطر في السوق؟
عطرا oud malaki من Chopard وamber mystique من estee lauder.
ما هي المكوّنات الثلاثة الرئيسية (المقدّمة/القلب/القاعدة)؟
الفلفل الأسود في المقدمة والزعفران في القلب وخشب الصندل في القاعدة.
هل من نفحات أم مزيج عطري على وجه الخصوص يجعل من هذا العطر عطراً ينضح ثقة/جرأة؟
تضفي نغمة العود المفعمة بالحيويّة ونفحة الزعفران، الطابع العصري والجرأة على هذا العطر.
ما هي الصيحات الرائجة في رأيك ضمن فئة العطور الرجالية؟
شهد سوق العطور الرجاليّة عودة الروائح الخشبيّة. فعدد متزايد من الماركات راح يستخدم نفحات خشبية كلاسيكيّة كالفيتيفر وخشب الأرز والعود وخشب الصندل، ويجمعها مع روائح حيوانيّة أو نغمات مسكيّة جذّابة. وعليه، فُتح فصل جديد من العطور الشاعريّة. كما ثمّة صيحة جديدة في هذا السوق وهي العطور الشرقيّة الآسرة التي تحتوي على نفحات شهيّة رجاليّة، ما يعدّ إضافة جديدة ومبتكرة. لذا، استوحيت من هاتين الصيحتين لصنع هذا العطر.
هل بإمكانك تعريف كلّ من مكوّنات هذا العطر؟
• الفلفل الأسود: أصله من الهند وهو يمنح العطر طابعه الحرّيف، مضفياً عليه لمسة حامضيّة وخشبيّة وزهريّة.
• الزعفران: أصله من اليونان أو جنوب غرب آسيا وهو يُعرف بـ"بملك التوابل"، إذ أنّه من بين تلك الأكثر كلفة في العالم. فرائحته المتعدّدة الأوجه هي حلوة ومرّة وجلديّة وناعمة ورقيقة مع نفحة ترابيّة سفلية في آن معاً. في هذا السياق، يضفي الزعفران بقوّته ونعومته المتناقضتين بصمة مميّزة على العطور، ملؤها الجاذبيّة والغموض والترف.
• خشب الصندل: أصله من الهند وهو مادّة نفيسة كانت لها قيمة كبيرة عند ثقافات المحيط الهادئ والمحيط الهندي الشرقي طيلة ألفي عام على الأقل. فخشب الصندل الغني والحلو في آن بنفحته الناعمة والخشبيّة والزهريّة، يغلّف العطر بالدفء نظراً إلى قوامه الناعم والقشدي الذي يدوم طويلاً.
إن طُلب منك تقديم هذا العطر إلى مستهلك في جملة واحدة، فماذا ستقولين؟
هذا العطر قوي وشاعري وآسر.
من هو المستهلك في رأيك؟
رجل في الـ٢٥ من العمر وما فوق.
ما هي الكلمات الأساسية التي تصفينه بها؟
إنّه واثق بنفسه وأنيق وجذّاب
يمكنك قراءة المزيد
روبرت تاتيوسيان لـرائد تاتيوسيان اليوم من أبرز علامات الأكسسوارات في العالم
نيكولاس بورج لـرائد هذا سرّ نجاح فندق كورنثيا في الخرطوم
إدغار شماس لـرائد هكذا اكتشفت ثغرات في إنستغرام وعالجتها
حسان العلي لـرائد سيزاري باشيوتي علامة راقية تجسّد التقليد والتاريخ العريق
الدكتور إيهاب وليام يتحدث لـرائد عن الاهتمام بالأسنان وتقنيات تبييضها