كان عشّاق السيّارات على موعد مع المعرض الأوّل من نوعه في المنطقة "موتور سوق" حيث عُرضت أحدث السيارات في دبي مول.
وعلى مدار 4 أيام، استطاع أكثر من 800 ألف متسوّق تجربة الجلوس مكان السائق في عدد من أحدث السيارات المطروحة في السوق، وتعرّفوا عن كثب إلى هذه السيّارات وحصلوا على عروض خاصة.
التقى "رائد" السّيد جاك أرزي مؤسس ومدير معرض "موتور سوق" وكان معه هذا الحوار...
أخبرنا المزيد عن "موتور سوق" والعلامات التجارية التي شاركت فيه؟
موتور سوق هو مفهوم متميّز ندعو فيه شركات سيارات مختلفة لتعرض نماذجها ضمن منصّة موحّدة في دبي مول. في الدورة الحالية كان هناك 4 من أشهر علامات الإمارات العربية المتحدة مازدا، ميتسوبيشي، هيونداي ونيسان حيث شاركت كلّ منها بنموذجين أو ثلاثة، عُرِض بعضه للمرّة الأولى في الإمارات.
لماذا اخترتم دبي مول حاضنةً لموتور سوق؟
لتنظيم معرض تصطف فيه 10 سيّارات وأكثر، يجب عليك اختيار المكان بعناية. لذلك بدا ستار إيتريوم إلى جانب نافورة برج خليفة مكاناً طبيعياً لموتور سوق، خصوصاً أنه يتميّز بمساحة شاسعة يرتادها المتسوّقون براحة، ويتمتع ببيئة خالية من الضغط ومثالية لعملائنا لأسر الجمهور المتعطّش للمعلومات.
ما الذي يميّز موتور سوق عن غيره من المعارض؟
يظهر موتور سوق على خطى الزبائن في المول ويدعوهم ليتجوّلوا في سوق يتضمّن العدد المناسب من السيارات. تتطلب معارض السيّارات الكبيرة في صالات العرض الضخمة موعداً لزيارتها وتأخذ ساعات من وقت فراغك لتزورها. وفي المقابل، أضاف موتور سوق القيمة لوقت الفراغ ببساطة.
أخبرنا المزيد عن دورك في تنظيم هذه الفعالية.
بدأت معارض ورلد سوق عام 2012 مع إطلاق موني سوق فعاليّة مالية شخصية من الشركة للمستهلك عُقِدت في مول الإمارات، وكُنت أدير المعرض من بدايته إلى نهايته. والآن مع توسّعنا في قطاعات مختلفة بدأ فريقي يكبر ما سهّل عليّ التفرغ لإدارة المشروع.
ما الجديد في معرض السيارات هذا؟ وما القيمة التي سيقدّمها للمستهلك؟
ما من جديد في معارض السيارات أو حتى في عرض نماذج جديدة في مراكز التسوّق، لكن وقوف سيارة وحيدة في المول لن يجذب الاكتظاظ الذي يجذبه موتور سوق. إنه شبيه بتأثير الدومينو حيث تشاهد الموقف الذي بجانبك فور دخولك المعرض، كما أن فرص جميع العارضين متساوية في خدمة العميل المحتمل، باختصار هذه صفقة رابحة من كافة النواحي.
ما الذي تتوقعه لموتور سوق؟ وإلى أيّ حد سيؤثر على مبيعات السيارات في الإمارات العربية المتحدة؟
ما من شك في أن عملاءنا سيترجمون بعض مبادراتهم في موتور سوق إلى مبيعات، لكن الشيء الذي لا يمكن تثمينه هو قدرة العارضين على تسليط الضوء على علاماتهم التجارية نتيجة مشاركتهم.
ما هي خططكم المستقبلية بعد موتور سوق؟
نعتزم نقل موتور سوق إلى أبو ظبي عمّا قريب، وفي الوقت الراهن نعمل على عرض علامات تجارية فاخرة في موتور سوق الفاخر الذي سنعقده في غراند إتريوم دبي مول في حزيران 2013.
بماذا تنصح قرّاء "رائد" الذين يخطّطون لشراء سيارة جديدة، وهل من علامة تجارية محدّدة؟
إن شراء سيارة جديدة تجربة شخصيّة جداً، يعتمد نوع السيارة التي ستقودها على عوامل مختلفة منها: وضعك الاجتماعي أكنت عازباً أم متزوّجاً ولديك عائلة من 4 أفراد أو أكثر، إذا كنت ستشتري السيارة لابنك الذي نجح في اختبار القيادة للتو، الميزانية، إضافة إلى أن علاقة الشخص بالعلامة التجارية في غاية الأهمية فهي تبدأ بالتكوّن من عند مسؤول المبيعات معتمدة على مدى خبرته وقدرته على كسب ثقتك عبر تفهّمه لما تحتاج إليه.
وفي موتور سوق نعتز بتواصل العميل مع الخبير وجهاً لوجه، ومن هنا تبدأ العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلك.
برأيك، ما هو السبب الرئيسي لنجاح موتور سوق؟
معظم العلامات التجارية الشهيرة تعرض أحدث سيّاراتها على جمهور موجود بالفعل في أفخر مول في العالم، ويعتمد نجاحه بشكل رئيسي على كيفية تقديمك هذه الفكرة البسيطة.
يمكنك قراءة المزيد
نديم زغيب لـ"رائد": تقبّل النقد زاد طموحي والعمل الجماعي سبب للنجاح
غاسبار أولييل لـ"رائد": يجمعني بالموضة رابط حميمي منذ صغري
عبد العزيز بن تركي الفيصل لـ"رائد": للحلبة نكهة خاصّة ولا حدود للتحدّي
جيلبيرت نصار لـ"رائد": عليك اختيار السيارة المناسبة التي تحبها ضمن ميزانيتك المتوفرة
ميغيل شيفيلير لرائد: 8 Ties إبداع جديد من Hermes لربطات العنق