كأس العالم حدث رياضي كبير لا تقتصر مشاهدته على المتعة والحماس بل يمكن الاستفادة منه في الكثير من الدروس في حياتنا اليومية وفي الأعمال. في هذا المقال سنعرفك الى الدروس التي يجب على رواد الأعمال تعلمها من كأس العالم:
الموهبة لا تنجح دائماً: نجح المنتخب الاسباني في عام 2010 في تحقيق أول لقب له لكأس العالم وتوقع الكثيرون أن الفريق الاسباني سينجح في الحفاظ على لقبه في كأس العالم 2014 إذ ان الفريق الإسباني يضم أكبر المواهب الرياضية والتي تلعب في كل من ناديي ريال مدريد وبرشلونة، ولكن الفريق الاسباني خرج من الدور الأول على الرغم من امتلاكه المواهب الرياضية الكبيرة. هذا الدرس يجب أن يستفيد منه رواد الأعمال في مشاريعهم الناشئة، فرائد الأعمال الموهوب لا ينجح بالضرورة في مشروعه الناشئ بل يحتاج الى التخطيط والتدريب وبذل الجهود الكبيرة ودراسة الظروف المحيطة بشركته ومعرفة كيفية مواجهة المنافسين لكي ينجح في مشروعه الناشئ.
المجتمع هو أفضل صديق للعلامة التجارية: أكبر العلامات التجارية حول العالم قامت برعاية كأس العالم أو قامت بربط حملاتها الإعلانية بهذا الحدث الرياضي الكبير، مثل أديداس، نايكي، كوكا كولا وغيرها من العلامات التجارية الكبيرة. هذه العلامات لم تركز على تسويق منتجاتها فقط من دون الاهتمام بحاجات المجتمع بل توجهت الى المجتمع من خلال التركيز على كأس العالم كحدث رياضي يهم المجتمع وربطت منتجاتها به.
الدرس الذي يجب أن تستفيد منه هو انه عندما تطلق منتجا أو خدمة لا تركز فقط على تسويق هذه الخدمة بشكل بحت بل قم بالتوجه الى حاجات المجتمع، قم بتقديم خدمات مفيدة له مع منتجك مثل الخدمات التعليمية المجانية أو رعاية الأحداث الخيرية. هذه الأعمال ستزيد من الوعي بالعلامة التجارية لشركتك وستحسن الصورة الذهنية للعلامة التجارية الخاصة بشركتك الناشئة.
لا تستهن بإمكانياتك مهما كانت محدودة: في كأس العالم استطاعت العديد من الفرق القليلة الخبرة والتي لا تمتلك تاريخا رياضيا كبيرا مواجهة الفرق الرياضية الكبيرة وتمكنت من التأهل إلى الدور الثاني، مثلاً كوستاريكا استطاعت أن تفوز على فريقي إنكلترا وإيطاليا وتخرجهما من كأس العالم.
وأنت أيضاً أيها الرائد مهما كانت إمكانياتك محدودة ومهما كانت شركتك الناشئة صغيرة عليك أن تتفاءل وتبذل جهدك من أجل نجاح شركتك، فقد يأتي اليوم الذي تتغلب فيه على الشركات الكبيرة وتصبح قائدا للسوق، وريادة الأعمال مليئة بقصص النجاح عن الشركات الصغيرة التي تمكنت من تحقيق النجاح الباهر.
يجب أن تكون منتجاتك فريدة وأن ترتبط بعواطف لدى الزبائن: كأس العالم هو حدث رياضي فريد من نوعه، فهو يحدث كل أربع سنوات ويجمع الفرق الرياضية التي تمثل مختلف قارات العالم. هذا الكأس هو بطولة لأكثر لعبة شعبية في العالم وهي كرة القدم، وهذا ما أكسب كأس العالم خصوصية كبيرة وجعله حدثاً فريداً من نوعه. ونتيجة شعبية لعبة كرة القدم وتمثيل المنتخبات الوطنية لبلادها في المونديال تولد لدى الجمهور عواطف وطنية، فالجميع يرغب في فوز فريقه الوطني حتى غير المهتمين في كرة القدم يشجعون فرقهم الوطنية في هذه البطولة.
كرائد أعمال الدرس الذي عليك تعلمه من ذلك هو أن منتجك يجب أن يكون فريدا ومختلفا عن المنتجات الأخرى، ويجب أن تربطه بعواطف موجودة لدى الزبائن، فعندما تستطيع السيطرة على عواطف الزبائن ستنجح في بيع منتجات شركتك الناشئة.
يمكنك متابعة محمد غريب على تويتر
https://twitter.com/MhdGhareeb
يمكنك قراءة المزيد
5 دروس مفيدة للمسوقين من كأس العالم
دروس في ريادة الأعمال من ماريسا ماير
عشرة دروس لقيادة العمل وإدارته من كارلوس بريتو
لروّاد الأعمال دروس إدارية مفيدة من توني هسي
خمسة دروس جوهرية تعلَّمها تيم كوك هذا العام