ينشئ مديرو المواقع ورجال الأعمال مواقع إلكترونية رائعة واضعين نصب أعينهم هدفين اثنين: توليد المبيعات، أو حصد مستخدمين جدد قد يتحولون إلى مشترين مستقبليين. في محتويات المواقع الجديدة، لا يزال أشخاص مضللون هم من يتحكم بتغيرات محركات البحث في منهجية بناء الروابط، متسببين بخسارة المقاولين آلاف الدولارات. اليوم سندعم استمثال محركات البحث بواسطة خطوات تضمن الحماية من حيوانات غوغل الباندا والبطريق.
تفحَّص المحتوى بتمعُّن أولاً: عندما يكون محتوى موقعك الإلكتروني ذا صلة ذاتية، يمكن ربط مدونتك أو صفحاتك الأخرى به. لضمان الانسجام استخدم فهرس الدلالات الداخلية أو Latent Semantic Indexing، طريقة دقيقة لكتابة المحتوى باستخدام كلمات رئيسية مختارة تثري خيارك من الكلمات الرئيسية الأصلية بمصطلحات مماثلة. من هناك، يمكن تضمين محتواك بكلمات رئيسية ترتبط بتلك الموجودة في مدونتك.
تعقيد الصور: غدت الصورة مهمة للغاية بعد أن أصبح بإمكان غوغل معرفة ما إذا كانت الصورة مستخدمة في مدونات أو مواقع عدة. إن لم تستطع الاستعانة بمصور محترف، التقط بنفسك صوراً جيدة وحمّلها على موقعك. تذكَّر إرفاق الصورة بكلماتك الرئيسية كي تربطها بمحتوى ذي صلة على موقعك. احرص على ظهور الصورة على الصفحة من دون الاضطرار للضغط والبحث.
وصل جافا: ننجذب عادة لمواقع الأفلام الفكاهية، أو الصفحات التي تتضمن عروضاً بصرية ترفَّه عنا لساعات. لكن اعلم أن تطبيقات JavaScript المفرطة تحد من عدد مرات تحميل الصفحة ولا تفيد بناء الروابط في شيء. في الحقيقة قد يهرب GoogleBot بعيداً إن كان جافا هو أول ما يراه. إن أردت الاحتفاظ بالزبائن، عليك نشر ما يلبي احتياجاتهم ومنحهم شيئاً واقعياً.
بخلاف الأفكار السائدة، فإن زيارة مدونات عدة من الطبيعة نفسها وتحويل اسمك إلى كلمة رئيسية، تاركاً الموقع ليرتبط بالاسم وكتابة تعليقات غير صحيحة عن كيفية خسارة الوزن، لا ترتبط كل هذه الأمور بجهد بناء الروابط. إن برامج النشر مثل Comment Kahuna لجعل المدونات مجرد إعلانات تافهة أو ترك الروابط في التعليق ستحقق لك هدفين خاطئين هما حذف تعليقك وتشويش GoogleBot.
يقدم القائمون على Slingjot منصة أفضل من hashtagging أو تقنية الكلمات الرئيسية. فيما تأتي تقنيات الربط من حسابات تويتر وفايسبوك، تقدم Slingjot وسائل ممتازة بكلمة واحدة تتحكم بكل شيء. عندما يمسح غوغل المواقع من أجل الحصول على التحديثات والتغييرات، سيتضمن روابط يمكن أن تثري ارتباط موقعك في حال تضمّن روابط التعليقات. عندما يحذف مسؤول الموقع تعليقك، ويعود غوغل، سيختفي رابطك. لذلك، انخرط في نقاش على مدونة لفترة من الوقت، وعندما تبني علاقات متينة مع المستخدمين، اطلب من مسؤول الموقع تقديم رابط الصفحة الأولى.
لقد أصبح بناء روابط ذات صلة حرفة دقيقة تأخذ القارئ بكلماتها الرئيسية إلى مناطق أخرى حول موقعك الإلكتروني. عوضاً عن التركيز على بناء روابط من خلال التعليقات، وتضمين جافا في موقعك، أو القلق حول أخذ صور احترافية، ابنِ امبراطوريتك الإلكترونية بتأنٍّ بمجهودك الخاص في التقاط الصور وكتابة المحتوى الجيد.