اندماجات واستثمارات وإفلاسات كبيرة عديدة ستتقدّم إلى المحاكم هذا العام تاركة خلفها أشباح علامات. لا شك في أنك علمت بتورّط هوستيس براندز صانعة توينكيز، وهناك شركة خطوط جوية، وصانعة سيارات، وشركتا هواتف كبيرتان ستعاني جميعها من مصاعب مصيرية هذا العام.
في ما يلي نبذة عن بعض أشهر العلامات التجارية التي قد تودّعنا هذا العام.
10- JCPenney: تحتضر حالياً تحت إشراف رون جونسون مديرها التنفيذي. قد لا تنقرض فعلياً هذا العام، لكن النقد ينفد منها بعدما حرقت 54 مليون دولار العام الماضي ولا تملك سوى 121 مليون دولار. بتغييرها لتركيزها على الحسومات إلى إعادة هيكلة شاملة لاسم المتاجر مع المتجر نفسه لن تعود كما كانت على الإطلاق.
9- Martha Stewart Living Omnimedia: بعد عزل وانحدار في المبيعات واضطراب إداري إضافة إلى استقطابها أكبر إيراداتها من JCPenney، تراجعت الإيرادات بنسبة 13% عام 2012 إلى 122 مليون دولار، وخسرت أكثر من 18 مليون دولار نقداً من ميزانيتها العامة ولم يبق سوى 20 مليون دولار.
8- Hostess Brands: تبيع توينكيز، هو هوز، وكعك دريكس، ولكنها أفلست رسمياً عام 2012 واشترتها أخيراً أبولو غلوبال مانيجمينت وميتروبولوس آند كومباني، ولم يبق من الشركة سوى اسمها.
7- Lotus: وجب على صانعة السيارات دحض إشاعة إفلاسها التي انتشرت وقيل إن أسبابها إجرائية وصادرة عن محكمة في المملكة المتحدة، وعلى الرغم من النفي ومحاولة الحفاظ على اسمها لا تبيع سوى 35 سيارة/ الربع.
6- Hotmail: لقد تخلّت ويندوز عن هوتمايل بغية إبراز آوتلوك كبريد للويب منذ أشهر والمفاجأة الكبرى كانت عند دمج مسينجر التابع لها ببرنامج الفيديو سكايب، لتكون أولى العلامات التجارية الخاسرة لهذا العام.
5- US Airways: تعمل على شراء الخطوط الجوية الأميركية، وستسمّى الشركة الجديدة مجموعة الخطوط الجوية الأميركية على الرغم من أنها منوطة بـUS Airways.
4- Herbalife: ESPN، باع المستثمر الناشط بيل آكمان 20 مليون سهم من هيربالايف في رهان على أنها شركة وهمية لا حقيقية، ولكن الشركة تعتقد أنه مخطئ خصوصاً أن الصراع وجودي.
3- Research in Motion: تقاتل صانعة بلاك بيري لتنجو بحياتها في سوق الهواتف النقالة الذي تحتله آيفون وآندرويد، لذا قلّصت "ريم" لمصلحة علامة بلاك بيري التجارية هذا العام، ولكن هذه الخطوة قد لا تكفي لإنقاذ الشركة من الانقراض.
2- Avon: أعادت تمويل نفسها هذا العام بعد قائمة من المشاكل التي واجهتها، وقالت بلومبيرغ: "بدأت آفون خطة تغيير بعد معاناتها من تراجع المبيعات والرشوة ومشكلات أخرى، بعدما وظَّفت شيري مكوي مديراً تنفيذياً في نيسان الماضي وبدأت بخفض النفقات على أمل ادخار 400 مليون دولار في 3 سنوات، فأوقفت حصتها وأقالت العمال وغادرت الأسواق الأقل ربحاً مثل فيتنام وكوريا الجنوبية"، ولكن النفق لم ينتهِ بعد.
1- MetroPCS: تحاول تي موبايل شراء الشركة، ولن يطول الأمر قبل أن تحمل كافة متاجرها صورة تي موبايل لكارلي فولكيز بالجلد الوردي والأسود.
يمكنك قراءة المزيد
أهمّ العلامات على يوتيوب تحصد نصف مليار مشاهدة شهرياً !
كارلي جاسبر لـ"رائد": هذه أهمّ العلامات لموضة ملابس هذا الموسم
أبرز العلامات التجارية في الخليج
أغلى عشر علامات تجارية في العالم
قائمة أفضل العلامات التجارية في الإمارات للعام 2012