محمد غريب: كيف يتم إدارة حملة إعلانات محركات البحث؟

تعتبر إعلانات محركات البحث من أهم الإعلانات الالكترونية وأكثرها فاعلية لأنها تصل إلى الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى موقعك الالكتروني أو المنتجات والخدمات التي يقدمها موقعك الالكتروني فهي تحقق استهداف جيد للزوار والزبائن.
ما هي إعلانات محركات البحث Search Engine Advertising ؟
هي الإعلانات التي تظهر ضمن نتائج البحث في محركات البحث حيث يتم استهداف كلمات مفتاحية معينة   Keywords لكي تظهر الإعلانات ضمن نتائج البحث الخاصة بهذه الكلمة حيث تظهر الإعلانات في النتيجة الأولى من نتائج البحث عن كلمة مفتاحية معينة والتي يتم اختيارها من قبل المعلن وتشير الإحصائيات إلى أن غالبية الباحثين في محركات البحث يقومون بالنقر على النتيجة الأولى التي تظهر عند بحثهم عن كلمة مفتاحية معينة في محرك البحث وهذا ما يزيد فاعلية إعلانات محركات البحث لأنها تظهر في النتيجة الأولى للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات تتعلق بموقعك الالكتروني أي الأشخاص الذين يبحثون عنك من أشهر إعلانات محركات البحث هي إعلانات محرك البحث Google والتي تسمى Google Adword .
كيف يتم إدارة حملة إعلانات محركات البحث :
أولاً : تحديد ميزانية الحملة الإعلانية حيث يحدد المعلن مبلغ الحملة الإعلانية الإجمالي.
ثانياً : تحديد طريقة تسعير إعلانات محركات البحث حيث تمنحك محركات البحث إمكانية الدفع لإعلانات محركات البحث بثلاثة طرق :
- الطريقة الأولى : الدفع لكل ألف مشاهدة CPM: Click Per Mile أي أن المعلن يدفع تكلفة الإعلان لكل ألف مشاهدة لإعلانه في نتائج البحث التي تظهر في محرك البحث.
- الطريقة الثانية : التكلفة تدفع لكل نقرة على الإعلان CPC: Cost Per Click أي أن المعلن لا يدفع تكلفة الإعلان إلا بعد أن يقوم الباحث في محرك الباحث بالنقر على الإعلان الذي يظهر في محرك البحث عند بحثه عن كلمة مفتاحية معينة.
- الطريقة الثالثة : التكلفة تدفع مقابل كل تصرف CPA: Cost Per Action أي أن تكلفة الإعلان في محرك البحث لا تدفع إلا بعد قيام الباحث بالنقر على الإعلان الذي يظهر في محرك البحث والقيام بالتصرف الذي يرغبه المعلن والذي يكون غالباً إما عملية شراء لأحد المنتجات المعروضة في الموقع المعلن عنه في محرك البحث أو عملية تسجيل في الموقع المعلن عنه في محرك البحث .
ثالثاً : تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة بالحملة الإعلانية حيث يقوم المعلن بتحديد الكلمات المفتاحية التي يرغب في استهدافها بالحملة الإعلانية ويجب تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لحملتك الإعلانية بعد إجراء بحوث عن الكلمات المفتاحية المناسبة فمن المهم اختيار كلمات مفتاحية يتم البحث عنها بكثرة في محركات البحث، تزودك Google بأداة لإجراء بحوث عن الكلمات المفتاحية المناسبة   https://adwords.google.com/o/KeywordTool حيث تمكنك هذه الأداة من معرفة عدد مرات البحث المقدرة عن الكلمة شهرياً كذلك تعطيك مستوى المنافسة على هذه الكلمة من قبل المعلنين على سبيل المثال كلمة Business يتم البحث عنها شهرياً مايقارب 101000000 مرة وهو عدد كبير جداً وكذلك فإن مستوى المنافسة على هذه الكلمة هو Medium لذلك من المناسب استخدامها لموقع مختص في الأعمال.
رابعاً: تحديد السعر الأقصى الذي يمكن أن تدفعه مقابل الإعلان:
يقوم المعلن بتحديد السعر الأقصى الذي يمكن أن يدفعه لكل نقرة في حال كان يرغب في استخدام طريقة CPC في تسعير الحملة الإعلانية أو تحديد السعر الأقصى الذي يمكن أن يدفعه لكل ألف مشاهدة لإعلانه في حال كان يرغب في استخدام طريقة CPM في تسعير الحملة الإعلانية أو يقوم بتحديد السعر الأقصى الذي يمكن أن يدفعه لكل عملية تحويل (شراء أو تسجيل في الموقع) في حال كان يرغب في استخدام طريقة CPA في تسعير الحملة الإعلانية.
خامساً : تصميم الإعلان : يمكنك تصميم الإعلانات النصية التي ستظهر في محرك البحث من خلال كتابة عنوان الإعلان Title حيث تسمح Google بـ 25 حرف كحد أقصى للعنوان وكتابة شرح للإعلان Description حيث تسمح Google بـ 70 حرف كحد أقصى للشرح بالإضافة إلى كتابة رابط الموقع الالكتروني URLالمعلن عنه حيث تسمح Google بـ 17 حرف كحد أقصى للرابط ويجب كتابة العنوان والشرح للإعلان النصي بشكل جذاب وملفت للانتباه لتحفيز الباحث في محرك البحث على النقر على هذا الإعلان.
الفوائد التي تحققها إعلانات محركات البحث :
- الاستهداف الجيد للإعلان حيث يصل الإعلان إلى الأشخاص المرغوبين من قبل المعلن من خلال تحديد الكلمات المفتاحية التي ستظهر الإعلانات في نتائج البحث الخاصة بها فإعلانك يصل إلى الشخص الذي يبحث عنك.
- السيطرة على التكاليف التي يتم دفعها في حملة إعلانات محركات البحث حيث يمكن لأي موقع الكتروني مهما كانت ميزانيته الإعلانية منخفضة أن يقوم بتنفيذ حملة إعلانات في محركات البحث على سبيل المثال Google لا تطلب أي حد أدنى لميزانية الحملة الإعلانية عند اعتمادك على طريقة التكلفة على كل نقرة فيمكنك تحديد مبلغ مالي بسيط لحملتك الإعلانية 50 $ مثلاً وسوف تدفع لكل نقرة على إعلاناتك فقط ولن تدفع على عدد مرات مشاهدة إعلانك.
- تؤدي إعلانات محركات البحث إلى تحسين ظهور موقعك الالكتروني في محركات البحث Visibility من خلال حجز النتيجة الأولى في نتائج البحث الخاصة بالكلمات المفتاحية التي تختارها وهذا ما يصعب تحقيقه من خلال تقنيات تحسين محركات البحث SEO.
- سهولة قياس كفاءة حملة إعلانات محركات البحث حيث توفر محركات البحث مثل Google للمعلنين إمكانية الدخول بشكل كامل إلى حملاتهم الإعلانية ويتم تزويدهم بتقارير تفصيلية عن عدد المشاهدات وعدد مرات النقر على الإعلانات وعدد مرات الشراء لمنتجاتهم من قبل الباحثين في محرك البحث كذلك يتم تزويدهم بمعدلات تساعدهم على قياس كفاءة الحملة الإعلانية مثل المعدلات التالية :
CTR: Click throw rate نسبة الباحثين الذين قاموا بالنقر على إعلانات المعلن إلى الباحثين الذين شاهدوا إعلانات المعلن في محرك البحث.
Conversation Rate    نسبة الباحثين الذين اشتروا من موقع الشركة الالكتروني إلى الباحثين الذين شاهدوا إعلانات المعلن في محرك البحث.

محمد غريب: كيف يتم إدارة حملة إعلانات محركات البحث؟

الأكثر قراءة

خبير مالي يوضح كيفية الحصول على أول مليون دولار

نصائح للاستعداد لمرحلة الحياة الجامعية