تعتبر إعلانات ألعاب الفيديوVideo-Game Advertising أو Advergaming وسيلة إعلانية إبداعية تختلف عن وسائل الإعلان التقليدية التي أصبحت مملة بالنسبة للمشاهدين
ولكن ما هي إعلانات ألعاب الفيديو؟
هي إدراج اسم العلامة التجارية أو لوحة إعلانية للعلامة التجارية في داخل لعبة الفيديو أو حتى تصميم المنتج الذي يمثل العلامة التجارية وإدراجه داخل لعبة الفيديو مثل إدراج السيارة التي تحمل علامة تجارية ما في لعبة سباق السيارات ويتم إدراج الإعلانات في ألعاب أجهزة الفيديو المنزلية المخصصة للألعاب Xbox وكذلك يتم إدراجها في ألعاب الفيديو الالكترونية التي يتم اللعب فيها على الانترنت Online Gamingحيث يتم الاتفاق بين العلامات التجارية وشركات ألعاب الفيديو أو مصممي هذه الألعاب لكي يتم إدراج الإعلان داخل لعبة الفيديو مقابل مبلغ مالي معين.
تشهد إعلانات ألعاب الفيديو نمواً ملحوظاً في الآونة الأخيرة حيث بلغ حجم الانفاق على إعلانات ألعاب الفيديو حول العالم عام 2009 مبلغ 699 مليون دولار أمريكي ومن المتوقع أن يصل حجم الانفاق على إعلانات ألعاب الفيديو عام 2014 إلى مبلغ مليار دولار أمريكي.
إليك بعض الأمثلة عن إعلانات ألعاب الفيديو :
- شركة Adidas للألبسة الرياضية أدرجت لوحات إعلانيةbillboards داخل لعبة FIFA لكرة القدم حيث تظهر اللوحات الإعلانية لشركة Adidas في الملاعب داخل لعبة كرة القدم FIFA
- شركة Ford للسيارات تعلن عن سياراتها في ألعاب سباق السيارات عن طريق تصميم سيارات Ford في داخل اللعبة ويقوم اللاعب بقيادة هذه السيارة في اللعبة وهذا مفيد بشكل كبير لشركة Ford لأنه يخلق لدى اللاعب حب لسيارات Ford من خلال معرفة إمكانية هذه السيارة في اللعبة وإحساسه وكأنه يقود سيارة Ford.
ما يميز الإعلانات في ألعاب الفيديو أنها :
- تزيد الوعي في العلامة التجارية نتيجة بقاء الإعلان عن العلامة التجارية بشكل دائم في داخل اللعبة وهناك دراسة تثبت بأن الناس غالبا يلعبون نحو 40 ساعة في نفس اللعبة قبل أن يملوا من هذه اللعبة وهي مدة طويلة نسبياً تستطيع فيها العلامة التجارية إيصال الرسالة الإعلانية إلى اللاعبين.
- تصل إلى فئة الشباب والمراهقين فمن الصعب الوصول إلى هذه الفئة عن طريق الإعلانات لأن الشباب يكرهون أن يفرض عليهم الإعلان كما يحدث في الإعلانات التقليدية كإعلانات التلفزيون حيث يتجاهلون إعلانات التلفزيون أما عند إدراج الإعلان داخل لعبة الفيديو هذا سيجعلهم يشاهدن الإعلان نتيجة لعبهم في لعبة الفيديو.
- تحقق استهداف جيد للإعلان حيث يمكن إدراج الإعلان في اللعبة التي تناسب العلامة التجارية فلعبة كرة القدم تناسب العلامة التجارية Adidas ومعظم الأشخاص الذين يلعبون لعبة كرة القدم يكون لديهم اهتمامات في المنتجات الرياضية والألبسة الرياضية .
ولكن ما يعاب على هذا النوع من الإعلان :
- صعوبة قياس فعالية الإعلان.
- ثبات الرسالة الإعلانية داخل لعبة الفيديو بحيث لا يمكن تغييرها أو تعديلها.