بعدما شهد العالم أكبر انحدار سُجِّل في التاريخ عام 2009 بالغاً 9.6% استغرق سوق الإعلان وقتاً كي يتعافى. يُعزى السبب إلى تثاقل النموّ الاقتصادي وتعافيه، كما هي الحال عندما تتسبّب أزمة مالية بالركود.
على أيّ حال، قد ترغب في إعادة النظر بميزانيتك الإعلانية للسنوات المقبلة. يزداد إنفاق الشرق الأوسط على الإعلان الالكتروني الذي سينمو بنسبة 4% في المنطقة بنهاية 2013، كما تقول زاوية حسب تقارير من أراب ميديا آوتلوك.
إن أردت ترجمة ذلك إلى أرقام، فإن الإنفاق سيصل إلى 977 مليون درهم إماراتي. حالياً تذهب نسبة 1% من الإنفاق الإعلاني العام إلى الإعلانات الالكترونية. من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإقليمي على الإعلانات الالكترونية بنسبة 25-30% نتيجةً للفتور الاقتصادي، إذ نشهد الآن نقلة نوعية من الإعلانات المطبوعة إلى الالكترونية، كما أوضحت دراسة بعنوان "اللعبة لم تنتهِ" أو "غيم نات أوفر"، التي أجرتها أخيراً شركة الاستشارات الإدارية الدولية بوز آند كومباني.
لماذا؟ لأن الإعلانات الرقمية أرخص مقارنة بقنوات أخرى مثل التلفاز والصحف، إضافة إلى كونها مستهدفة أكثر من نظيراتها. إنها تقدّم استثمارات وعائدات أفضل.
تبقى نسبة الإنفاق على الإعلانات الالكترونية في دول مجلس التعاون الخليجي في الشرق تحت 1% من المستوى العالمي، وفق دراسة مادار ريسيرتش.
يتكشّف نمو الإعلانات الالكترونية في الشرق الأوسط من خلال نقص إمداد المنتجات في المنطقة، ومن ناحية أخرى، عبر توجّه الشركات نحو غوغل وياهو وفايسبوك للإعلان، بسبب نقص العروض في العالم العربي.
تتوقع زينيث أوبتيميديا نموّ الإنفاق العالمي بنسبة 4.1% في العام الجاري، ليبلغ 518 مليار دولار في نهاية العام. كما كانت الحال منذ بداية الانكماش الاقتصادي، ستقود هذا النمو أسواق نامية تتوقع نمواً مقداره 8% وسطياً في 2013، فيما ستنمو الأسواق المتقدمة بنسبة 2% فقط، مثقلة بأزمة منطقة اليورو.
الإنفاق الإعلاني حسب المنطقة
وسائل إعلام هامة (الصحف، المجلات، التلفاز، المذياع، السينما، الخلوي، الانترنت).
مليون دولار أميركي، الأسعار الحالية. تحويل العملة حسب متوسط مستويات 2011.
2011 2012 2013 2014 2015
أميركا الشمالية 165,086 171,937 177,897 185,779 194,666
أوروبا الغربية 109,244 106,815 107,066 109,126 111,549
آسيا/ المحيط الهادئ 132,131 140,151 147,912 156,713 167,410
أوروبا الوسطى والشرقية 26,153 26,716 28,367 30,449 32,858
أميركا اللاتينية 35,282 37,991 41,780 45,549 49,835
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 4,155 4,198 4,313 4,412 4,521
بقية العالم 9,508 9,505 10,332 11,422 12,848
العالم 481,560 497,312 517,668 543,450 573,686
المصدر: زينيث أوبتيميديا.
إقليمياً، تشير بيانات يوتيوب لعام 2012 إلى أنه تتم مشاهدة 190 مليون فيديو يومياً في السعودية فقط، فيما يزداد الرقم ليبلغ 240 مليون فيديو في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا. كما أعلن مدير إدارة يوتيوب في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا أنه يتوقع أن تحتل الأشرطة المصورة 90% من المحتوى المستَهلَك على الانترنت بحلول عام 2014.
تزود الأشرطة المصورة المعلنين بالقدرة على الاتصال بقاعدة أكبر وأكثر تفاعلاً من المستخدمين. تقدّم الأشرطة الترويجية في الإعلان الالكتروني فرصة فريدة لإطلاق الإعلانات بجانب المحتوى المصور وتسمح للمعلنين بترويج رسالتهم بين جمهور متفاعل كبير.
تقدم الإعلانات المصورة كافة عناصر الإعلان الناجح التي تسعى وراءها العلامة التجارية. كما تمنح الأشرطة المصورة الالكترونية وصولاً هادفاً لا يمكن أن تضاهيه الإعلانات المتلفزة، تزامناً مع تقديم نتائج دقيقة القياس. كما تلفت الأشرطة المصورة الانتباه أكثر من الإعلانات الالكترونية العادية، ويمكن أن يشاهدها المستخدمون ويتذكروها أكثر.
لقد تغيّرت عادات استهلاك وسائل الإعلام من التلفاز غير الفعال إلى استهلاك تحت الطلب، مدعَّمة بتزايد سرعة الانترنت وتوفر الهواتف الذكية والأجهزة الشخصية، إننا نرى الإعلانات المصورة تطوِّق سوق دول مجلس التعاون الخليجي. ونتوقع أن يتحول السوق إلى مكان أكثر تنوّعاً وإثارة وحيوية، بفضل تنافس المعلنين على خلق محتوى إعلاني مثير للاهتمام والسعي وراء الشركاء ممن يمتلكون وسائل نشر مناسبة كي يصلوا إلى المستهلكين.