قررت شركة Rimowa - المتخصصة في إنتاج حقائب سفر المشاهير والتي اشتهرت بحقائب سفرها الألمونيوم- إتباع خطة LVMH الرقمية بقيادة رئيسها ومديرها التنفيذي برنارد أرنولت وألكسندر أرنولت. ولا تعد Rimowa غريبة على التعاون مع شركات كبيرة، فقد تعاونت سابقا مع علامة الموضة الإيطالية Fendi ثم تعاونت مع علامة Anti Social Social Club بلوس أنجلوس، ولكن شراكتها مع علامة Supreme هي التي أطلقتها فعلا نحو حقبة جديدة من التفوق والأهمية، والآن يستعد ألكسندر أرنولت لإطلاق شراكة جديدة مع شركة فيرجل أبلوه المتخصصة في أزياء الشوارع Off-White.
اشتراك العملاء
نتج عن تعاون الشركتين الكبيرتين حقيبتا سفر شفافتان مصنوعتان من مادة البولي كربونات، ويرى أبلوه بهذا الصدد أن شفافية جسم الحقيبة حدثت بفضل اشتراك العملاء في عملية التصميم، فضلا عن أنها بدت متماشية مع صيحة الملابس الشفافة حاليا. وعادة ما تعبر الحلي والموضة بقوة عن رغباتنا الدفينة أو شخصياتنا، لذا فالحقيبة الشفافة تعبر عن تفرد الشخص باختيار الأغراض التي ستوضع بها، وهو مبدأ يتفهمه ألبوه تماما.
محط إعجاب
ويرى أرنولت في السياق أن الحقيبة يتوقع لها أن تصبح محط إعجاب محبي أزياء الشوارع الذين سئموا نوعية الأزياء التقليدية، مؤكدا أن شراكة العلامتين ليست عاملا رئيسيا في زيادة المبيعات ولكن طبيعة شبكات التواصل الاجتماعية تعتبر مهمة للغاية لنشر الوعي والرغبة.
الهوية الحقيقية
وأكد أرنولت أن شراكة شركتهم الفاخرة مع شركة ملابس الشوارع لن تضعف من تركيز الشركة على هويتها الحقيقية، فهو يدرك أن الجودة ستظل دوما عاملا مهما في أصالة المنتجات الفاخرة، ولكن قدرة ألبوه على دمج جمال ملابس الشوارع مع علامة إنتاج حقائب فاخرة يعد دليلا على قدرة العلامة على المحافظة على فخامتها للجيل السابق مع كونها مرغوبة للجيل المقبل.