يبدو أن الصراع على كأس العالم محتدم ليس بين الفرق الرياضية فحسب بل أيضاً بين الشركات الكبرى إذ تسعى كل شركة من الشركات لتحقيق أكبر أرباح ممكنة من هذا الحدث الرياضي الأكبر في التاريخ إذ يتوقع الاتحاد الدولي لكرة القدم FIFA أن يصل عدد الجماهير حول العالم والتي ستشاهد مباريات كأس العالم 2014إلى حوالي 3.2 مليار شخص أي ما يقارب نصف سكان العالم ما يجعل رعاية هذا الحدث الرياضي الكبير أمر مهم للغاية بالنسبة للشركات، ومن ضمن أهم الشركات التي تتنافس في الحملات التسويقية لكأس العالم 2014 شركتا أديداس و نايكي إذ تشتد المنافسة بين هاتين الشركتين لتحقيق أكبر إيرادات ممكنة من كأس العالم، سنأخذك في جولة حول الحملات التسويقية والإيرادات المتوقعة خلال كأس العالم لكل شركة من هاتين الشركتين:
تبذل كلا الشركتين جهود تسويقية كبيرة خلال كأس العالم وقد أطلقتا حملات تسويقية كبيرة خلال هذا المونديال مع طموحات كبيرة بتحقيق إيرادات كبيرة خلال فعاليات كأس العالم.
في لقاء صحفي مع هربرت هاينز المدير التنفيذي لشركة أديداس اعترف أن شركة أديداس أنفقت على الحملات التسويقية خلال هذا المونديال ضعف ما أنفقته خلال المونديال السابق دون أن يحدد بوضوح الرقم الذي تم إنفاقه من ملايين الدولارات على الحملات التسويقية خلال كأس العالم.
وتطمح شركة أديداس من خلال هذه الحملات التسويقية الكبيرة خلال كأس العالم 2014 إلى تحقيق إيرادات تصل إلى 2.7 مليون دولار وذلك من قسم المنتجات الخاص بكرة القدم فقط، أي أكبر من الإيرادات التي حققتها الشركة المنافسة نايكي من قسم المنتجات الخاص بكرة القدم خلال العام الماضي والتي وصلت إلى 1.9 مليار دولار وهذا ما يشكل صفعة كبيرة لشركة نايكي في حال نجاح أديداس في تحقيق هذا الرقم ولا سيما أن شركة نايكي هي الشركة الأولى في العالم في صناعة الألبسة والأحذية الرياضية إذ بلغت إيراداتها خلال العام الماضي بحدود 25.3 مليار دولار في حين بلغت إيرادات أديداس للعام الماضي بحدود 16.3 مليار دولار وفقاً لإحصائيات شركة FactSet
ما هي الحملات التسويقية لكأس العالم 2014 التي قامت بها كلا الشركتين:
شركة أديداس هي أحد الشركاء الستة للفيفا في كأس العالم 2014 بالإضافة إلى كل من شركات كوكا كولا، طيران الإمارات، هونداي، فيزا، سوني، وقد استمرت شركة أديداس في رعاية كأس العالم منذ عام 1970 وحتى الآن وتعوّل أديداس الكثير على رعاية كأس العالم 2014، بالإضافة إلى رعاية كأس العالم 2014 ترعى شركة أديداس أربعة فرق رياضية كبيرة وهي إسبانيا، الأرجنتين، ألمانيا، كولومبيا والأهم من ذلك فإن كرة القدم الرسمية في كأس العالم 2014 وهي كرة برازوكا هي كرة من صناعة شركة أديداس وتم طبع اسم شركة أديداس عليها، بالإضافة إلى ذلك تعوّل أديداس على النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي من خلال ارتدائه لحذاء أديداس خلال كأس العالم 2014 وهو الوجه الإعلامي لشركة أديداس وفي هذا السياق يقول أرنستو بروس رئيس قسم كرة القدم في شركة أديداس "ميسي لن يحطم الأرقام القياسية في كأس العالم فحسب بل سيدخل التاريخ كأفضل لاعب كرة قدم على الإطلاق".
أما شركة نايكي فهي ليست راعي رسمي لكأس العالم 2014 ولكنها بالمقابل تركز على دعم نجوم كرة القدم الأكثر شعبية خلال مونديال البرازيل 2014 ومن ضمن أهم النجوم التي تدعمهم نايكي وتركز عليهم في حملاتها التسويقية النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو، بالإضافة إلى ذلك سيرتدي أفضل نجوم كرة القدم خلال كأس العالم أحذية نايكي الرياضية مثل النجم الأمريكي لاندون دونوفان، والنجم الإسباني جيرارد بيكيه، والنجم الإنكليزي واين روني، ما يخلق ارتباط كبير في ذهن المشاهدين بين نجوم كرة القدم والعلامة التجارية نايكي وهذه هي الاستراتيجية التي تتبعها نايكي منذ زمن طويل بالتركيز على نجوم الرياضة في حملاتها التسويقية.
الإعلانات الخاصة بكأس العالم 2014 لكلا الشركتين:
وأخيراً ندعوك لمشاهدة أفضل إعلانات شركتي أديداس ونايكي الخاصة بكأس العالم 2014:
- إعلان شركة نايكي:
وشارك بتمثيله العديد من نجوم كرة القدم وفي مقدمتهم كريستيانو رونالدو، نيمار، ابراهيموفيتش
اسم الإعلان: Nike Football: Winner Stays
عدد مرات المشاهدة على يوتيوب: 83,472,426
تاريخ نشر الإعلان على يوتيوب: 25/4/2014
- إعلان شركة أديداس:
وشارك بتمثيله العديد من نجوم كرة القدم وفي مقدمتهم ميسي، سواريز، مسعود أوزيل
اسم الإعلان:The Dream: all in or nothing
عدد مرات المشاهدة على يوتيوب: 36,647,651
تاريخ نشر الإعلان على يوتيوب: 24/5/2014
يمكنك متابعة محمد غريب على تويتر
https://twitter.com/MhdGhareeb
يمكنك قراءة المزيد
أديداس تبهر متابعي مونديال البرازيل بتشكيلة أحذية جديدة
Lanvin تطلق مجموعة أحذية جديدة للرجال
توم فورد تطرح تشكيلة مميزة من أحذية الرجال الرياضية
بوما وفيراري تكشفان عن نسخة جديدة من الأحذية الرياضية
بوما تتعاون مع ألكسندر ماكوين لتطوير تشكيلة أحذية جديدة