أعلنت أديداس عن التعاون مع علامة الأزياء السعودية كاف باي كاف - كجزء من مبادرة 100 براند سعودي - لإطلاق تشكيلة الملابس الرياضية "نورنا واحد" لموسم ربيع صيف 2025. تسلط التشكيلة الضوء على المبدعين السعوديين ورحلتهم لاستكشاف مفاهيم الهوية الذاتية والأصالة والإبداع تحت البريق الناعم للقمر - إشارة إلى الضوء الذي يحفز الكيان الشخصي والإبداعي.
عُرضت تشكيلة "نورنا واحد" لأول مرة استعدادالأسبوع الموضة في الرياض في أكتوبر 2024، ليتم إطلاقها بعد ذلك لأول مرة في عرض أزياء أديداس الإقليمي الأول الذي أقيم في الأبراج المالية KAFD. ضم هذا الحدث الحصري عرضاً شاملاً لتشكيلة مختارة تحتفل بالتقاء الرياضة مع الثقافة والموضة داخل المنطقة.
تقدم تشكيلة "نورنا واحد" مجموعة متنوعة من القطع للجنسين المستوحاة من الملابس السعودية الأيقونية، مثل العباءات وأغطية الرأس. تتميز هذه التشكيلة بالأداء العملي العصري وتمزج بإتقان التصاميم التقليدية وابتكارات الألبسة الرياضية:
- جاكيت وبنطلون رياضيين كلاسيكيين: يتميزا بطبعات بارزة وتفاصيل مضلعة بالإضافة إلى جيوب فضفاضة وعملية بسحابات.
- عباية طويلة: تجمع بين طبعات نابضة وألواح صلبة وشعار الخطوط الثلاثة الشهير لإضافة لمسة عصرية.
- غطاء رأس خفيف الوزن: مصنوع بمواد خفيفة لراحة وأسلوب مميزان.
- فستان رياضي طويل: يتميز بياقة مسطحة على شكل حرف V مع تصميم ظهر على شكل حرف Y وجيوب جانبية.
تستمد المجموعة الإلهام من تعبير"الخطوط التي تربطنا"، لترمز إلى التمكين الجماعي تحت ضوء القمر. تُعبر الخطوط البيضاء المائلة عن شرائط الضوء، بينما تمثل الأنماط المتشابكة الوحدة. الألوان الأساسية تتضمن ألوانا مستوحاة من شروق الشمس وغروبها - وهي العناصر التي تشتهر بها كوثر الحريش وتدمجها غالباُ في أعمالها.
تم اختيار وجوه إعلامية بارزة لإطلاق الحملة التسويقية للتشكيلة، ومنها: الممثلة اللبنانية المولودة في الكويت ليلى عبد الله والمدون البحريني عباس العصفور والمبدعين من دبي شهد بطل وعبد الرحمن أبو عبيد. تعكس الحملة تفاعل عملية المزج بين الأسلوب العصري والتقليدي، وتأخذ الجدران الحجرية والأزقة الضيقة وضوء القمر المتغير كخلفيات لها.
تتضمن هذه التشكيلة من تصميم كوثر الهريش، مؤسسة كاف باي كاف، قطع مميزة تمزج بين التقاليد والابتكار. قالت كوثر: " تحتفل تشكيلة نورنا واحد بالروح الجريئة للشباب السعودي وطاقتهم الإبداعية". يجسد هذا التعاون مع أديداس رؤيتنا المشتركة لتجاوز الحدود وإعادة تعريف مفهوم الألبسة الرياضية."
تشكل الشراكة بين أديداس وكاف باي كاف لحظة محورية في مشهد الموضة السعودية، حيث تسلط الضوء على المشهد الإبداعي المزدهر في البلاد والتقارب المتزايد بين الموضة والرياضة والهوية الثقافية. من خلال الشراكة مع هيئة الأزياء لتمكين المبدعين السعوديين وتطوير قطاعات الموضة والألبسة الرياضية، تشتهر كاف باي كاف بمزجها الفريد من نوعه بين العناصر التقليدية والمعاصرة، وتتعاون مع أديداس التي تعتبر عنواناً للتميز في الألبسة الرياضية، لإعادة تعريف الحدود الإبداعية، والاحتفال بالإرث الثقافي ومنح الأولوية للإبداع في تصاميم يتردد صداها في جميع أنحاء العالم.