أصبح "شوغا"، الذي هو أحد عناصر فرقة "بي تي أس"، أيقونة موسيقى البوب في القرن الحادي والعشرين، السفير الجديد لماركة "فالنتينو" Valentino، في مسعاها للبحث عن الأصالة والتفرّد، وذلك من خلال استكشاف أشخاص يجسّدون قيم الدار.
ويُعدّ "شوغا" أحد شخصيّات "ديفاس" DI.VAs المعاصرة. كما تُشكّل كلمة "ديفاس" DI.VAs تلاعباً بالألفاظ وهي اختصار لعبارة "القيم المختلفة". تتميّز شخصيّات "فالنتينو ديفاس" Valentino DI.VAs بطابع متعدّد الأوجه من الرموز المعزّزة بالقيم الداخلية. إنّها متعاطفة، وذكيّة، ورومانسيّة. وبالنسبة إلى "بيرباولو بيتشولي"، فإنّ "ديفاس" DI.VAs هي جوهر الأصالة، والمثل العليا التقدمية، والتنوع التي تتيح المجال أمام التغيير والتعبير عن قيمة الدار.
ابتكر "شوغا" أسلوبه الخاص كمغني راب، وكاتب ومنتج أغاني، ومؤدٍّ، إلى جانب كونه عضوًا في فرقة "بي تي أس"، أيقونة موسيقى البوب العالميّة. ويُشكّل أسلوبه الفريد وعالمه الموسيقي وسيلة لنقل القيم التي تؤدي إلى إحداث تغييرات. يتميّز "شوغا"، الذي يُطلَق عليه في بعض الأحيان الاسم الفنيّ "أوغست دي"، بالقدرة على التعبير عن جميع قيم الماركة وتجسيد قيم الهوية للجيل الذي يمثّله بأسلوبه العفوي والمعاصر.