قامت أبل أخيرَا بملء فراغ مهم في فريقها التنفيذي، من خلال تعيين الرئيس التنفيذي لـ Burberry، أنغيلا أرينتس، لإدارة متاجر البيع بالتجزئة ومتجر المبيعات الإلكتروني.
وهذا التعيين هام وحيوي لأبل، فمعارض التجزئة الخاصة بها تمثل ميزة تنافسية كبيرة، ومنذ إطاحة مدير التجزئة السابق في تشرين الأول/ أكتوبر الماضي، ظلت العملاقة الأميركية، أبل، تبحث عن الشخص المناسب لهذا المنصب لمدة سنة تقريبَا.
ولدت أنغيلا أرينتس ونشأت في بلدة صغيرة في ولاية إنديانا، وصعدت في صفوف شركات أزياء عدة قبل أن تتولى رئاسة Burberry في عام 2006. وخلال السنوات السبع التي قضتها في شركة الأزياء البريطانية، أحدثت أرينتس تحولات في منتجات وأعمال الشركة، ووفرت عائدات ممتازة للمساهمين. ووفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، فإن الأشخاص الذين يعرفونها ويعملون معها يكنون لها احترامًا كبيرًا.
وكان السؤال الذي طرح بعد انتشار الأخبار هو لماذا ستترك أرينتس منصب الرئيس التنفيذي لـ Burberry لكي ترأس الفريق التنفيذي في أحد أقسام أبل – وهي خطوة للوراء في التسلسل الهرمي للشركة على ما يبدو.
هناك إجابتان محتملتان على الأقل لهذا السؤال:
الإجابة الأولى هي أن تجارة التجزئة في أبل أكبر بكثير منها في Burberry، فبينما تصل مبيعات التجزئة السنوية في أبل لحوالى 16 مليار دولار فإنها تقارب 2 مليار دولار في Burberry.
والإجابة الثانية هي أنه إذا نجحت أرينتس في التكيف مع ثقافة أبل وقامت بعمل ممتاز في إدارة قطاع التجزئة، فربما تكون لديها فرصة جيدة لكي تصبح الرئيسة التنفيذية المقبلة للشركة.
وقد بدأ كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة أبل في الخروج من الظل في السنوات التي أعقبت وفاة ستيف جوبز. وعلى الرغم من أنهم جميعَا يمتلكون الموهبة والإمكانيات، لكن لا يوجد من يمكن أن يخلف جوبز.
وبالنسبة لشركة بحجم شركة أبل، فمن المفيد دومَا وجود عدد من المرشحين الأقوياء لتولي منصب الرئيس التنفيذي عندما يحين الوقت.
وقد أثبتت أرينتس في Burberry أنها تستطيع تحديد المصممين الكبار ومنحهم الحرية الإبداعية الكافية لتصميم وصنع منتجات رائعة، مع الالتزام بالمقاييس التجارية الرئيسية (على سبيل المثال، تصميم المنتجات التي يمكن صنعها بالفعل، ثم إنتاجها في الوقت المحدد وفي نطاق الميزانية).
وإذا أرادت أبل الاستمرار في إبهار المستهلكين في العالم بمنتجاتها والبقاء كشركة ناجحة ومربحة تجارية، فإنها ستكون بحاجة لكل هذه المهارات. كذلك فإنها ستحتاج إلى قائد يشعر المستهلكون بأنه مثير للإعجاب والإلهام. وأرينتس تمتلك كل تلك الصفات. ولهذا قامت أبل أخيرًا بتوظيف رئيسة تنفيذية قوية لإدارة قطاع التجزئة. ولكن إذا حققت أنغيلا أرينتس نجاحًا في الشركة، فسيكون بإمكانها أن تصعد إلى القمة في نهاية المطاف.
يمكنك قراءة المزيد
بعد أيفون ... آبل تطلق نسخ رخيصة من iMac وماك بوك
آبل تستحوذ على تطبيق CUE بحوالي 60 مليون دولار
آبل وسامسونغ تتواجهان في المحاكم من جديد
آبل باعت أكثر من مليونين أيفون 5C خلال الـ 24 ساعة الأولى
نوكيا تسخر من هاتفي آبل الجديدين عبر تويتر