تويتر هو موقع تواصل اجتماعي يتحدّى بنموذجه المدوّنين منذ سنوات. السؤال الذي يُطرَح عادة، كيف كان سيكسب إيراداته؟
بالنسبة لمسوّقين أذكياء، ثبت أن تويتر منصة موثوقة لترويج علاماتهم التجارية ومدوّناتهم على أوسع نطاق عالمي، لكن ذلك استغرق وقتاً ومثابرة.
برغم التحديات، تدبَّر تويتر أمر جمع ما يزيد عن 1 مليار دولار على مدى 7 سنوات مضت واليوم تراه على طريقه لكسب 1 مليار دولار كإيرادات بحلول 2014 وفق مصادر مثل بلومبيرغ.
يُعزى السبب إلى تقييمه كمنصة مدفوعة تعلن فيها عن عملك وعلامتك التجارية. فكيف لك إذاً أن تعلن على تويتر؟
لوقت طويل، كان بإمكانك التسويق والترويج على تويتر بشكل أساسي مجّاناً، حيث تؤسس قبيلة من المتابعين ثم تستخدمها للتفاعل بمحتوى تفاعلي. بتلك الطريقة، كان بإمكانك استقطاب المتابعين إلى صفحاتك وتقديم العروض والحسومات.
لم يكن الدفع مقابل الإعلان على تويتر سهلاً فيما مضى فقد كان ذلك حكراً على الأميركيين، كما لم يتوافر كثيراً خلال السنوات السبع الماضية لأن الموقع اعتمد على التبرّعات ليبني شبكته وتقنياته. بميزات الخدمة الذاتية، تبدأ الشركات اليوم باختبار إعلان مدفوع باستخدام تقنيات متنوّعة.
يمكن إنجاز الإعلان على تويتر بثلاث طرق:
- تغريدات مروَّجة.
- حسابات مروَّجة.
- توجّهات مروَّجة.
التغريدات والحسابات المروَّجة، نمطان من الخدمة الذاتية للإعلان شبيهان بغوغل أووردز وإعلانات فايسبوك.
التوجهات المروَّجة هي المرحلة المخصّصة للعلامات التجارية الكبيرة، بأسعار محظورة في الأسواق الصغيرة، فقد أشارت التقارير إلى مبالغ تبدأ من 200.000 دولار. هذا النوع لا يتبع الخدمة الذاتية، بل ينظمه فريق إعلان من تويتر.
يمكنك قراءة المزيد
تعلّم إتيكيت استخدام تويتر في 10 خطوات بسيطة
لنشر أفضل محتوى على تويتر إرشادات خاصّة
السعوديون الأكثر شراءاً لمتابعي تويتر الوهميين
لماذا حذفت تويتر حساب الداعية أحمد الشقيري؟
الجن يقتحم تويتر بالسعودية!