للمرّة الأولى تجري في المملكة العربيّة السعوديّة مسابقة لانتخاب ملكة جمال على مستوى المنطقة الشّرقيّة للدولة، ولكن بمقاييس ومعايير تختلف تماماً عن المقاييس التّقليديّة في المسابقات الدوليّة.
جرت المسابقة الّتي قدّمتها المذيعة ابتسام الحبيل في القطيف بحضور عدد من الشّخصيّات النّسائيّة والإعلاميّة والفنيّة والاجتماعيّة، تحت رعاية مديرة الإشراف النّسائي لطيفة التّميمي، في قاعة الملك عبد الله الوطنيّة، وكان موضوع المسابقة قائماً على انتخاب سيّدة الأخلاق لهذا العام تحت عنوان "أخلاقي هويتي".
وحازت السعوديّة مرام زكي آل سيف من جزيرة تاروت لقب "سيّدة جمال الأخلاق في بر الوالدين" في المرحلة النّهائيّة من المسابقة، بينما حلّت فاطمة عبد الجليل من الأحساء وصيفة أولى، وفاطمة سعيد البيك وصيفة ثانية.
وتسلّمت الفائزة الأولى إضافة الى التّاج واللّقب مبلغ 10 آلاف ريال سعودي، بينما حصلت الوصيفتان على مبلغ 5000 ريال سعودي.
وعلى الرغم ممّا اتسمت به أجواء المسابقة من حشمة ووقار، انقسم مستخدمو مواقع التّواصل الاجتماعي انقسموا بين رافض لفكرة المسابقة بسبب الكشف فيها عن وجوه الفتيات، وبين مؤيّد لما تحمله من أفكار إيجابيّة وتشجّع الفتيات لخدمة مجتمعهن من خلال أخلاقهن وشخصيّاتهن الإيجابيّة.