تنفق الشركات مبالغ طائلة على حملاتها الإعلانية من أجل ظهور أحد نجوم الرياضة أو الفن في حملاتها الإعلانية فما الفائدة التي تجنيها العلامة التجارية نتيجة استخدامها للمشاهير في حملاتها الإعلانية؟ إليكم هذه الفوائد
لفت الانتباه إلى الإعلان
إن استخدام أحد المشاهير في الإعلان التجاري يلفت انتباه المشاهد إلى هذا الإعلان لأن معجبي المشاهير يترقبون ظهورهم بفارغ الصبر من وقت إلى آخر ليتعرفوا إلى مظهر المشاهير الجديد ويتعرفوا إلى أخبارهم الجديدة. فظهور النجم في الإعلان سيجعل معجبيه يتابعون الإعلان ليتعرفوا إلى طريقة ظهور النجم في الإعلان ويتعرفوا إلى العلامة التجارية التي قام هذا النجم بتمثيلها في حملاتها الإعلانية.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
إن استخدام نجم مشهور في إعلان لعلامة تجارية ما يخلق ارتباطاً في ذهن المشاهد بين هذه العلامة التجارية والنجم المستخدم في الحملة الإعلانية. ونتيجة إعجابه ومحبته لهذا النجم يُعجب المستهلك بالعلامة التجارية التي يمثلها النجم. فبمجرد رؤية المستهلك للعلامة التجارية في المتاجر فإنه يتذكر الإعلان الذي استخدم فيه نجمه المحبوب وهذا يخلق وعياً كبيراً بالعلامة التجارية في ذهن المستهلك.
زيادة قيمة العلامة التجارية
إن استخدام المشاهير في الحملات الإعلانية يجعل المشاهد يفكر بقوة هذه العلامة التجارية التي استخدمت نجمه المحبب، فاستخدام المشاهير في الإعلانات باهظ التكلفة. هذا يجعل المستهلك يثق بهذه العلامة التجارية ويعلم أنها علامة تجارية لديها إمكانيات مالية كبيرة ومن غير الممكن أن تكون منتجاتها غير جيدة.
بناء التمركز للعلامة التجارية
التمركز يعني خلق صورة ذهنية معيّنة للعلامة التجارية في ذهن المستهلك. إن استخدام نجم مشهور في إعلان لعلامة تجارية يؤدّي إلى عكس شخصية هذا النجم على هذه العلامة التجارية. على سبيل المثال استخدام نجم شاب يتميّز بالحيوية والنشاط يعكس صورة ذهنية لدى المستهلك بأن هذه العلامة التجارية هي علامة الشباب والنشاط وبالتالي يُخلق تمركز لهذه العلامة التجارية بأنها علامة الشباب.
زيادة مبيعات العلامة التجارية
معجبو المشاهير يحاولون تقليدهم والتشبه بهم في كل تصرفاتهم لأنهم يعتقدون أن نجومهم هم أشخاص ناجحون في الحياة فيشتري هؤلاء المعجبون المنتجات التي يروّج لها نجومهم ويشعرون بالسعادة لشرائهم هذه المنتجات، وهذا يجعل مبيعات العلامة التجارية تتزايد بنسبة كبيرة.
بناء الثقة بالعلامة التجارية
إن ظهور المشاهير في الحملة الإعلانية للعلامة التجارية يخلق الثقة بالعلامة التجارية لدى المستهلكين. فعلى سبيل المثال استخدام ممثلة مشهورة في إعلان يظهرها وهي مرتدية ملابس من إنتاج علامة تجارية ما فإن المشاهد يكون على يقين بأن ملابس هذه العلامة التجارية تعكس آخر الموضات والموديلات في السوق. كذلك ظهور نجم رياضي في إعلان لعلامة تجارية خاصة بمنتج غذائي يجعل المشاهد يثق بأن هذا المنتج غني بالعناصر الغذائية وذو جودة عالية.
جذب زبائن جدد للعلامة التجارية
إن استخدام نجم محبب للجماهير في الحملات الإعلانية لعلامة تجارية ما يجذب معجبي هذا النجم للعلامة التجارية فيشترون هذه العلامة التجارية على الرغم من أنهم زبائن لعلامات تجارية أخرى، ولكن محبتهم لهذا النجم جعلتهم يتحولون إلى شراء العلامة التجارية التي يمثلها نجمهم المحبب.
وفي نهاية حديثي عن استخدام المشاهير في الإعلان أدعوكم لمشاهدة هذا الفيديو وهو إعلان للخطوط الجوية التركية الذي استخدم فيه نجم كرة القدم Messi ونجم كرة السلة Kobe هذا الفيديو حقق أكثر من مئة مليون مشاهدة على اليوتيوب.