أعلن كل من رالف لورين وشركة سناب أنهما قد جمعتهما شراكة عالمية طويلة الأمد تهدف إلى كسر الحواجز في مجال الأزياء الرقمية، يفيد هذا التعاون بتقديم ملابس افتراضية تحمل اسم العلامة التجارية مستوحاة من الإطلالات الحقيقية لرالف لورين والأنماط التي يمكن تسوقها لتتناسب مع شخصية بيتموجي – من خلال البيع بالتجزئة الخاص برالف لورين، وذلك فضلا عن التعاون المبتكر فيما يتعلق بتقنيات الكاميرا. ومن خلال الفرص التي تُطرح في السوق لأول مرة، ستعمل الشراكة على رفع مستوى سرد قصة العلامة التجارية وإعادة تحديد القدرات التجارية وكذلك إعادة تأكيد تركيز رالف لورين على القيادة في المجال الرقمي – عند بلوغ جيل أصغر سنًا. لا تقتصر الشراكة على عرض التقنية المتطورة لشركة سناب فحسب، بل وتدعم بيتموجي باعتباره القائد المحدد بمجال الأزياء التي تحمل اسم العلامة التجارية للصور الرمزية.
"يشعر رالف لورين بالحماس لبدء هذه الشراكة المبتكرة مع شركة سناب" هذا ما تصرح به أليس ديلاهونت، الرئيس التنفيذي الرقمي لدى رالف لورين. "نظرًا لسمعة رالف لورين الطيبة باعتباره قائدًا عالميًا في مجال الأزياء الفاخرة وبراعة شركة سناب التي لا يمكن إنكارها والوصول واسع النطاق إلى المستهلك الأصغر سنًا، نشعر بالإلهام لاستكشاف طرق ملفتة لسرد قصة علامتنا التجارية وريادة التجارة الاجتماعية والمشاركة مع جيل جديد بطريقة حقيقية وفعالة."
ويقول سيلبي دراموند، رئيس قسم الأزياء والتجميل لدى شركة سناب، "تُعد هذه الشراكة بمثابة مشروع شامل ومتكامل لجلب العلامة التجارية الخاصة برالف لورين إلى العالم الرقمي" كما أن "بيتموجي يُمثل أكثر صورة رمزية شخصية في العالم، ومع تجربة الخزانة الافتراضية الجديدة، أصبح من الممكن أن تشعر أنك أكثر قربًا واتصالًا بصورتك الرمزية بشكل وثيق عند استخدام الملصقات التي تحبها. يسعدنا أن نرى رالف لورين قائدًا للمجال باعتبار علامته التجارية تقتحم عالم الأزياء الرقمي."
سيتم التعاون للتحكم في خزانة التي تحمل اسم العلامة التجارية والقابلة للتخصيص للصور الرمزية لبيتموجي- وهي الخدمة الأولى من نوعها للاستمتاع بتطبيق سناب شات وبيتموجي. ستسلط خاصية "ميكس آند ماتش" التي أطلقتها بيتموجي مؤخرًا الضوء على 12 إطلالة رمزية من مجموعة إكس بتموجي من تصميم رالف لورين، 6 منهم للرجال و6 منهم للسيدات- وذلك ليتمكن كل محبي سناب شات من استخدام البيتموجيز المناسبة لهم مما يعبر عن أسلوبهم الشخصي. صُممت المجموعة على أساس خلفية افتراضية تعكس التراث الأبدي والأجواء الترحيبية مما يتماشى مع طرق البيع بالتجزئة الخاصة برالف لورين.
وصرح با بلاكستوك، الرئيس التنفيذي لتطبيق بيتموجي "يتيح تطبيق بيتموجي صورًا رمزية لملايين من الناس كل يوم للتعبير عن أنفسهم في العالم الرقمي. ومثل الحياة الواقعية تمامًا، يُعتبر زي بيتموجي بمثابة إطلالة قوية للتعبير عن النفس. نحن متحمسون لمشاركة العلامات التجارية المبتكرة مثل رالف لورين للمساعدة في تشكيل مستقبل الأزياء الرقمية عن طريق اتصال مجتمعنا بالعلامات التجارية التي يحبونها."
صُممت تحت رعاية فريق تصميم رالف لورين باعتبارها تكملة للمجموعة المادية، وتشمل القطع على ما يلي: بليزرات كلاسيكية مزدوجة الصدر وجاكيت راكب مزدانة باسم العلامة التجارية وقميص رجبي مخطط وجاكيت تراك نابض بالحياة. بالإضافة إلى ذلك، وعلى مدار الستة شهور القادمة، ستُزين كل قميص من قمصان بولو داخل خزانة بيتموجي بشعار لاعب بولو من تصميم رالف لورين. سيرى مستخدمو بيتموجي الذين يستخدمون إطلالات رالف لورين أيضًا التصميمات على تطبيق بيتموجي ضمن مجموعة متنوعة من التجارب الرقمية داخل وخارج تطبيق سناب شات، بما في ذلك الدردشة والألعاب على خريطة سناب وفي محتوى مخصص مثل قصص بيتموجي بالإضافة إلى كونها متاحة للشراء من خلال موقع رالف لورين واختيار متاجر رالف لورين للبيع بالتجزئة.
ستُطلق الشراكة بين الفنان الصاعد الحاصل على جائزة الغرامي والأصدقاء المقربين للعلامة التجارية لرالف لورين احتفالًا بالأداء في وقت مبكر من شهر سبتمبر. لقد كان شريكًا لرالف لورين أثناء إجراء تجربة ما قبل الأداء من خلال دعم عدسات الأزياء الرقمية العالمية التفاعلية التي تتضمن الصور الرمزية لشخصية بيتموجي الخاصة به المنسقة مع إطلالاته المستمدة من خزانة الملابس الرقمية لرالف لورين.
تشمل عمليات التعاون الأخيرة بين العلامتين التجاريتين مبادرة إقليمية جدارية وألعاب تفاعلية وواقع تجريبي معزز خارج المنزل. تُعد مشاريع اللوحات الجدارية أو "فن بولو العام"، عبارة عن سلسلة من الأعمال الفنية التفاعلية في الشوارع ظهرت في مدن نيويورك وشيكاغو ودالاس من قبل فنانين محليين للكتابة على الجدران في الشوارع بتكليف من رالف لورين بالرسم على قميص بولو الرمزي. من خلال الاستفادة من الأسلوب الفريد لكل فنان على حدة، ستعكس اللوحات الجدارية بشكل وثيق طابع المدن/ الأحياء المختلفة في تصميماتها عند الرسم على قميص البولو. سيتم تمكين فن الجدار باستخدام رسوم متحركة للواقع المعزز عبر رموز سناب وذلك لإضفاء طابعًا حيويًا على كل لوحة جدارية وتعزيز مشاركة المعجبين.