من خلال تطبيقها المطور "إي ماسج"، تتجه شركة "أبل" إلى الدخول في منافسة شرسة مع تطبيقات التراسل الفوري الموجودة حاليا في السوق.
وتراهن "أبل" على إطلاق ميزات جديدة في تطبيقها، من قبيل إظهار الرسائل بشكل أكثر وضوحا على شاشة الهاتف. ويضم التطبيق الجديد عددا مهما من رموز "الإيموجي" الكبيرة، إلى جانب التأثيرات البصرية، ويبدو أنه سائر في طريق الاقتداء بتطبيقي "فيسبوك ماسنجر" و"واتساب".
ويرتقب أن يتيح التطبيق القيام بعدد من المعاملات مثل تحويل المال، وهو ما يعزز أمل الشركة في استقطاب زبائن تطبيقات المراسلة، الذين يقدر عددهم بمئات الملايين في الوقت الحالي.