صفحات لينكدإن مزيج بين عدد من الوحدات المختلفة التي قلما يستخدمها رجال الأعمال إلى أقصاها. من أجل أن تفهم بشكل أفضل كيف يستفيد فريق المبيعات والتسويق من الجزء الفعال المتعدد المهام من لينكدإن من الضروري إدراك ما تقدّمه الشركات.
وبدايةً يجب أن تقارن بين صفحة الشركة مع صفحة المعجبين ضمن أشهر قنوات التواصل الاجتماعي فايسبوك، يمكنك أن تقول إن صفحة المعجبين تقدّم تفاصيل حول الشركة في قسم المعلومات، ولكنها ليست الطريقة المثلى ليتعرّف المستخدمون إلى شركة ما.
لذلك فإن احتمال إعجابهم بالصفحة وتفاعلهم معها يكون أكبر عبر فايسبوك، لأنه يقدم قاعدة لحملات الشركات الإعلانية عبر التطبيقات المعدلة، بالإضافة إلى إمكانية تسويق خدماتهم ومنتجاتهم عبر إنشاء صفحات خاصة.
من المهم تذكُّر أن تسمية هذه الصفحات بصفحات لمعجبين له سبب رئيسي هو استقطاب معجبي الموسيقى والترفيه والرياضيين ولم تكن بداية مخصصة للشركات، ولكن بمرور الوقت عمدت الشركة إلى دخول عالم الأعمال عبر منح المديرين زمام التحكم بصفحاتهم.
بالمقابل فإن صفحات الشركات أنشئت لمساعدة الباحثين عن عمل والمحترفين من الباحثين عن الشركات المتوافرة على لينكدإن، إذ قامت الشركة بتجميع محتويات المستخدمين من أجل "بيزنس ويك" ولم تكن خدمة البحث عن الشركات موجودة إلا منذ أشهر قليلة، عندما كانت مصمّمة كأداة يستخدمها الناس لبناء علاقات مع شركات محددة. يعلم البعض أن لينكدإن أضاف أخيراً إمكانية تحديث الشركات لأتباعها مباشرة عبر نشر "ستاتوس أبدايت" ما يعني نشر الملصقات في المعلومات الحديثة لأتباعهم تماماً كصفحات فايسبوك، ولكن لينكدإن لا يتضمّن خدمة "إدجرانك" وهذا يعني أنه فيما تصل نسبة 17% فقط من تحديثاتك إلى المعجبين على فايسبوك، تصل تحديثات شركتك إلى جميع أتباعك.
والآن بعد أن بت تعلم الاختلاقات الجوهرية بين البناء والاستخدام وتاريخ خدمات صفحات شركات لينكدإن وصفحات معجبي فايسبوك، دعنا نتفحص الوحدات المتوفرة في صفحات الشركات: يمكن للمستخدمين البحث عن الشركات بكلمات رئيسية مثل الموقع والصناعة والعلاقة وحجم الشركة وعدد الأتباع والقيمة، وتتضمّن صفحة الشركة معلومات حول من يوصلك إلى الشركة وحول موظفيها وتحديثات تويتر وآخر الملصقات المدونة والأنباء وحقائق عامة، وعبرها يمكن الدخول إلى صفحة الوقائع المتكونة من محتويات صفحات المستخدمين وتقدم بيانات توظيفية للباحثين عن عمل مثل سنوات الخبرة والمستوى التعليمي للموظفين الحاليين كذلك الذكاء التجاري الذي يمكن استخدامه في تطوير المبيعات والشركة، مثل بيانات الموظفين السابقين والجدد والموظفين المطلوبين. تتضمّن صفحة الشركة صفحة مخصّصة للمناصب الشاغرة.
أما صفحة المنتجات والخدمات فتنشئها الشركة لتعرض منتجاتها وخدماتها، فيما يمكن لمستخدمي لينكدإن أن يطلبوا الخدمات والمنتجات لتظهر طلباتهم هنا، يسمح زر "اتبع الشركة" بمواكبة الوظائف الجديدة ضمن أي صفحة شركة. يمكن للشركات أن تلصق تحديثاتها لتظهر على صفحات المستخدمين، كما يمكن لمديري صفحات الشركات أن يدخلوا إلى صفحة تحليلية أيضاً.
في الختام، صفحات الشركات هي مزيج فريد من العناصر التي يولدها المستخدمون، ما يسمح لرجال الأعمال بالحضور بقوة على لينكدإن، كما أن تعديل صفحتك الخاصة سيمنح موظفيك فرصة الظهور ضمن نتائج البحث، أما تحسين صفحة شركتك فيزيد حظوظ ظهور شركتك على لينكدإن.