مع كل ما يحصل هذه الأيام مع شركة Apple، من السهل نسيان أعمالها الصغيرة iTunes.
مالية شركة Apple لسنة 2011، iTunes تمثل 6% من صافي المبيعات والتي تقدر ب 6.3 مليار دولار.
وفي عطلة الربع الفائت iTunes أحرزت عائدات تقدر بـ 2 مليار دولار. وعلى سبيل المقارنة، وفي الفترة عينها، أحرز موقع التواصل الإجتماعي facebook 1.1 مليار دولار. حتى أن العائدات العامة لشركة Google بلغت 10 مليار دولار للفترة عينها.
iTunes ليست سلع جذابة كالـ iPhone و iPad لكنها تمثل الشريان الحيوي لهذه الأجهزة. لا يمكنك تخبل هذه الأجهزة مجردة من الموسيقى والألعاب والفيديو. هناك سبب خلف التذكيرات التقنية التي تحاول تذكيرك بشراء تطبيقات معينة لفترة عيد الميلاد: لأن الكثير من الأشخاص يحصلون على جهاز الـ iOS ويريدون فوراً تحميل التطبيقات، الفيديو والموسيقى.
سل Google عن مدى سهولة إطلاق موسيقى وخدمة المشاركة. سل بائعي Android، Samsung و HTC
لا نستطيع السؤال عن الحصص التي تمتلكها الـ iTune في السوق لأن هي نفسها سوق بحد ذاته لفئتها.
تضاعفت قيمة أسهم الـ Mid-Cap10 لسنة 2012
اذا الى اي حد ممكن أن تصل أهمية iTune ؟
جواباً على ذلك السؤال هو نفسه جواب ما إلى أي مدى سيتم انتشار جهاز الـ iOS. في حفل اطلاق الـ iPad الأسبوع الماضي أعلن Tim Cook أن تم بيع أكثر من 315 مليون جهاز iOS. ذلك مقارنة بتفعيل 300 مليون جهاز .Android
في عام 2011 باعت شركة Apple 172 مليون جهاز iOS. اذاَ أكثر من نصف كمية الأجهزة الموجودة في العالم بيعت في السنة الماضية.
من ناحية، وإذا كنت أملك العديد من أجهزة iOS لنفسي، علي أن أشارك التطبيقات والموسيقى والألعاب عبر أجهزتي. ولذلك، نسبة الإيرادات لكل مستخدم جهاز iOS لا ينبغي أن تتزداد بنفس نسبة عدد الأجهزة المباعة. ومع ذلك، عندما يكون لدي المزيد من الأجهزة، أنا اكثر احتملا للتعلم عن، والمشاركة مع، وشراء الاشياء من iTunes.
والأهم من ذلك بالنسبة لشركة Apple، من الممكن أن أبتاع بعض عروضات Apple الجديدة مثل iTunes Match و iCloud، هكذا يمكنني أن ابقي كل شيء كما هو بالنسبة لأجهزتي.
ومع كل هذه الأجهزة والمضامين المشاركة، من المسبعد أن أستيقظ في يوم من الأيام وأقرر أن أتخلى عن كل شيء وأتحول إلى برنامج Android.
ما هي الخطوة التالية لـ iTunes؟
دراسة أجريت مؤخراً تفيد بأن 500 مليون وحدة ستباع حتى عام 2015. دراسة أخرى أعلنت أن عدد الهواتف الذكية التي ستباع حتى 2015 ممكن أن تصل الى 1.5 مليار دولار.
اذا استطاعت شركة Apple أن تحافظ على نسبة 60% من حصة السوق في الأقراص، وحصة بنسبة 30% في الهواتف الذكية، من الطبيعي إفتراض أن أعمال iTunes ستصل إلى 32 مليار دولار عام 2015.
بالحقيقة هذا تصور مقلل من شأن الأمور
لنعتبر أن شركة Apple أرادت اطلاق جهاز تلفاز خاص بها العام القادم، في الأسبوع الماضي تم اعلان تحديث فئة 1080p من تلفاز Apple. تلعب iTunes دور أساس في تلفيزيونات Apple . أساساَ، نسخة الـ iTunes هي واجهة للمحتوى الخاص بك.
Apple أصبحت وسيلة سهلة بالنسبة لك للحصول على أشرطة الفيديو الخاصة بك، وتظهر أن كنت تريد أن تستهلك جهاز التلفزيون، فضلا عن استخدام ميزات مثل AirPlay لمشاهدة الصور الخاصة بك وأشرطة الفيديو على الأجهزة المختلفة.
فجأة، ربما محتوى الفيديو يصبح أكبر بكثير بشكل مصغر لتيار الإيرادات لشركة Apple في عمل iTunes. iTunes تسير بشكل واضح وتنمو الإيرادات لـ iTunes هذا العام مقارنة مع السنوات السابقة.
استطلاع: هل تشتري Apple iPad مصغر ؟
هذا العمل المنسي هو شيءتقتل نفسها الشركات عليه.
على الرغم من أننا نعتقد أن كبار المساهمين يريدون من ادارة Apple الآن هو إصدار الأرباح، تخيل ما قد يحدث عندما تصل أعمال iTunes إلى 30 مليار دولار. سيكون هناك الكثير من الناس يصرحون أن على شركة Apple أن توزع الأرباح لكي تحصل على التقييم الذي تستحقه.
وهذه هي المشكلة الرئيسية التي على Tim Cookو Peter Oppenheimer للتعامل معها.