محمد غريب يشرح أنواع الإعلان الإلكتروني المناسبة لعملك

هناك الكثير من أنوع الإعلانات الالكترونية التي يمكن من خلالها ترويج أعمالك عن طريق الانترنت، من أهم هذه الإعلانات الالكترونية:

الإعلانات النصية  Text ads: وهي الإعلانات التي تكون على شكل نص مؤلف من عدة كلمات ولا يحتوي على أية صور أو رسوم ويتألف الإعلان النصي من ثلاثة أجزاء هي عنوان الإعلانTitle  وشرح الإعلان Description الذي يحوي على شرح بسيط للإعلان ورابط لصفحة الموقع المعلن عنه URL وعادة يُستخدم لون مختلف لكل جزء من أجزاء الإعلان النصي. أما طول الإعلان النصي فيكون محدّداً بعدد من الأحرف لكل جزء من أجزاء الإعلان على سبيل المثال إعلانات Google النصية تحدد عدد الأحرف كما يلي:

•  العنوان 25 حرفاً كحد أقصى
• الشرح 70 حرفاً كحد أقصى
•  الرابط 17 حرفاً كحد أقصى
• ويجب اختيار كلمات الإعلان النصي بعناية وبعد دراسة للهدف من الإعلان وعادة يتم اختيار عبارة جذابة لعنوان الإعلان حتى تحفز الزائر للنقر على الإعلان النصي.

ما هي مزايا الإعلان النصي؟

• رخيص التكلفة بالمقارنة مع بقية أنواع الإعلان الالكتروني.
• صديق لمحركات البحث حيث يمكن أرشفته في محركات البحث إلا إذا قام الموقع الناشر للإعلان يمنع تتبعه من قبل محركات البحث.
• غير مزعج للزوار لأنه عبارة عن نص بسيط والزائر في معظم الأحيان لا يميّز الإعلانات النصية كإعلانات بل يدركها وكأنها محتوى ولذلك لا يتجاهلها وينقر عليها وهذا ما يحقق الفائدة للموقع المعلن.

ما هي سلبيات الإعلانات النصية؟

• كمية المعلومات الواردة في الإعلان النصي محدودة حيث يكون الإعلان النصي محدوداً بعدة أحرف لا يجوز تجاوزها.
•  بعض المواقع الناشرة للإعلانات تمنع الإعلانات النصية.

الإعلانات الصورية أو البنرات الإعلانية  Display Ads or Banner:

• هي أكثر أنواع الإعلانات الالكترونية انتشاراً وهي تكون على شكل مساحات إعلانية ذات أحجام محددة تسمى هذه المساحات الإعلانية Banner ويمكن أن يحتوي البنر على خليط من الصور والنصوص والرسوم المتحركة.
• هناك قياسات نموذجية مختلفة للإعلانات الصورية ولكل قياس اسم محدد متفق عليها في مجال الإعلان الالكتروني.

أشهر القياسات المستخدمة مع أسمائها:
Leaderboard (728 x 90 pixel)
Banner (468 x 60 pixel)
Skyscraper (120x600 pixel)
Wide Skyscraper (160x600 pixel)
Large Skyscraper (300 x 600 pixel)
Medium Rectangle (300 x 250 pixel)
Large Rectangle (336 x 280 pixel)
Square (250 x 250 pixel)

ما هي مزايا الإعلانات الصورية؟

• متوسطة التكلفة فهي أقل سعراً من إعلانات الفيديو والإعلانات المنبثقة.
• سهلة التصميم بالمقارنة مع إعلانات الفيديو.
• لافتة لانتباه الزائر نتيجة وجود الصور والألوان وخاصة إذا كان حجم البنر كبيراً وكان تصميم الإعلان جذاباً.

ما هي سلبيات الإعلانات الصورية؟

• يدركها الزائر بشكل واضح بأنها إعلانات وبالتالي الكثير من متصفحي الانترنت يتجاهلون الإعلانات ولا ينقرون عليها نتيجة عدم رغبتهم في التحول إلى الموقع الإعلاني على عكس الإعلانات النصية التي تظهر كمحتوى وقد لا يدركها الزائر على أنها إعلانات.
• الحظر: هناك الكثير من البرامج والإضافات للمتصفح التي يستخدمها الزوار لحجب الإعلانات الصورية.

الإعلانات المنبثقة Pop up Ads 

·هذه الإعلانات تظهر للزائر عند زيارته للموقع ناشر الإعلان حيث يظهر الإعلان في نافذة جديدة منفصلة عن النافذة الخاصة بالموقع الناشر. هذه النافذة تحتوي على صفحة الموقع المعلن عنه ولا تغلق هذه النافذة الإعلانية حتى يغلقها الزائر بنفسه، يستخدم هذا النوع من الإعلان لزيادة عدد الزوار حيث يمكن أن يزيد عدد الزوار عن طريق هذا الإعلان بنسبة كبيرة لأن كل زائر يدخل إلى الموقع الناشر فإن الموقع المعلن عنه الذي ينبثق عن الموقع الناشر يكون قد دخل إليه هذا الزائر. فائدة هذا النوع من الإعلان  تتوقف على محتوى الموقع المعلن عنه، فإذا كان ذا محتوى جيد يمكن أن يحفظ الزائر العنوان الخاص به ويقوم بزيارته مرة أخرى. أما إذا كان ذا محتوى تقليدي عادي فيتجاهله الزائر ويحاول الزائر إغلاق النافذة بأسرع وقت ممكن، كذلك من المهم أن يكون الموقع ناشر الإعلان من نفس فئة الموقع المعلن. على سبيل المثال موقع ناشر الإعلان موقع ترفيهي يفضل أن يكون الموقع المعلن عنه موقعاً ترفيهياً أيضاً. بعض الزوار يستخدمون برمجيات وإضافات متصفحات لحجب الإعلانات المنبثقة. وتعتبر هذه الإعلانات مرتفعة التكلفة.

إعلانات الفيديو  Video Ads

تشهد إعلانات الفيديو نمواً كبيراً في مجال الإعلان الالكتروني لأن التأثير في المشاهدين يكون أكبر بسبب وجود الصوت والصورة والحركة، وعادة يتراوح مدة الفيديو الإعلاني من 15 ثانية إلى عدة دقائق. بعض إعلانات الفيديو يتم تشغيلها تلقائياً عند فتح الموقع ناشر الإعلان والبعض الآخر يحتاج إلى الضغط على زر تشغيل الفيديو الموجود في الفيديو الإعلاني. وتعتبر إعلانات الفيديو من اكثر أنواع الإعلانات الالكترونية تكلفة. وكذلك يمكن استخدام برمجيات من قبل الزوار لحجبها.

إعلانات محركات البحث SEA :Search Engine Advertising 
تعتبر إعلانات محركات البحث من أهم أنواع الإعلانات الالكترونية ولا سيما إعلانات محرك البحث Google   التي تسمى Google Ad word  حيث يظهر الإعلان في أول نتيجة من نتائج البحث عند قيام الزائر بالبحث عن كلمة مفتاحية Keyword معينة.
عند البحث عن كلمة فندق في محرك البحث Google تظهر في النتيجة الأولى إعلان لموقع فنادق هذا الإعلان هو إعلان محرك بحث كما يظهر في الصورة:

إعلانات الشبكات الاجتماعية Social Media Advertising

وهي الإعلانات التي تُنشر في الشبكات الاجتماعية الشهيرة مثل Facebook , Twitter ,Linked in وتعتبر إعلانات الشبكات الاجتماعية من الإعلانات التي تستهدف الزوار بشكل جيد حيث يُستهدَف مستخدمو الشبكات الاجتماعية بالإعلانات حسب المنطقة الجغرافية، العمر، المستوى التعليمي، الاهتمامات...

إعلانات البريد الإلكتروني E. mail Advertising   

• حقق الإعلان عن طريق البريد الالكتروني نتائج كبيرة بالنسبة لبعض الشركات في الآونة الأخيرة ويتم إعلان البريد الالكتروني عن طريق إرسال الإعلان على شكل رسالة بريد إلكتروني إلى عدد كبير من عناوين البريد الإلكتروني. تتوقف فعالية هذا النوع من الإعلان على وصول الرسالة إلى صندوق الوارد  inbox لا إلى صندوق غير هام junk  في البريد الإلكتروني للمستخدم المستهدف.
• مزايا هذا النوع من الإعلان أنه رخيص الثمن ويصل الإعلان إلى البريد الالكتروني للشخص الذي يريده المعلن بالتحديد، ولكن عيبه أن معظم المستخدمين عندما يرون في صندوق الوارد رسالة إعلانية لا يفتحونها، بالإضافة إلى أنه يُعتبر تدخلاً في خصوصيات الشخص وإزعاجاً له. وهناك الكثير من المواقع المختصة بعمل حملات إعلانية عن طريق البريد الالكتروني حيث تملك هذه الشركات ملايين من العناوين للبريد الالكتروني لمستخدمين حول العالم ويتم استهداف الأشخاص في إعلانات البريد الالكتروني حسب المنطقة الجغرافية، العمر، الدراسة...