تناولت دراسة حديثة قامت بها شركة "أكيوما لإدارة الثروات" الفروق الواضحة في عادات الإنفاق بين الجنسين.
وأشارت الدراسة إلى أن من بين القيم التي تغرس في نفوس الرجال منذ الصغر استثمار دخلهم المادي في أشياء ذات قيمة. لهذا السبب يميل الذكور إلى حد كبير إلى وضع استثماراتهم في الأسهم المالية وأسهم الشركات والسندات والعقار، وادخار المال لمرحلة التقاعد من العمل.
وفي المقابل تجري تربية النساء على تبنّي ومحاولة القبول، فالمال بالنسبة لهن يعني إيجاد نمط للحياة، وهنّ يتجهن لإنفاق نسبة أكبر من دخلهن على منتجات التجزئة، وعلى الأطفال والسلع المنزلية. وثمّة دافع يحث النساء على الشراء، وهو ما يجعلهن يشترين بعض الأشياء التي لا يحتجن إليها، ويتضح ذلك من خلال صعوبة مقاومتهن للمنتجات التي تُباع في موسم التخفيضات.
فمثلاً ينفق الذكور أكثر من الإناث في المقاهي، وعلى الأجهزة والمنتجات الرياضية والآلات. ويميل الرجال أيضاً إلى شراء تذاكر السفر الإلكترونية بنسبة كبيرة. ومن ناحية أخرى، تنفق الإناث بنسبة أكبر من الذكور في الصيدليات ومتاجر الأزياء والمتاجر الكبرى. وتنفق النساء في دولة الإمارات العربية المتحدة بنحو خاص الكثير من المال على الزينة وعلاجات السبا.
ينظر أغلب الرجال إلى التسوّق على أنه مهمة، ويرون أنه عمل يجب الانتهاء منه في أسرع وقت بشكل فعّال قدر الإمكان.
ويتسوّق الرجال في العادة بمفردهم، ونادراً ما يقارنون بين الأسعار. وهم لا يهتمون إذا ما كانت السلعة مشمولة بالتخفيضات أم لا، ولا يهتمون أيضاً باللون، إلا أنهم يقارنون في بعض الأحيان جودة المنتج، ولكن عندما يتعلق ذلك بالأجهزة والأدوات.
ولا يصطحب الرجال أصدقاءهم معهم خلال التسوّق، وغالباً ما يصطحبون زوجاتهم وأبويهم للتشاور معهم وأخذ آرائهم.
وفي المقابل، تنظر النساء إلى عملية التسوّق على أنها مناسبة خاصة، كما أنهن يصطحبن صديقاتهن معهن خلال التبضع. وهنّ على استعداد لقضاء اليوم في التسوّق والدردشة معاً وتناول الغداء معاً.
وتميل النساء إلى تجربة العديد من الملابس، على الرغم من أن جميع الملابس قد تكون من نفس النوع والقصّة والمقاس، إلا أن ألوانها مختلفة. وتحب النساء أيضاً المقاس الأصغر.
وتميل السيدات إلى المقارنة بين اختياراتهن بعناية كبيرة سواء من جهة السعر أو النوعية أو الملمس، ومدى إعجاب صديقاتهن بأي قطعة عليهن. وتفضّل معظم النساء التسوّق مع صديقاتهن على التسوّق مع أزواجهن نتيجة لشعور الأزواج عادةً بالملل والضجر.