يعتبر الشعار Logo"" العنصر الأكثر أهمية من عناصر العلامة التجارية لأنه العنصر المرئي ومن خلاله يتم تذكر العلامة التجارية من قبل الزبائن عند مشاهدتهم للحملات الإعلانية التي تقوم بها العلامة التجارية، لذلك يجب توخي الحذر عند تصميم شعار العلامة التجارية ليكون شعاراً مؤثراً ويحقق الأهداف المرجوة منه. وفي حال فشل الشعار بعد نشره في الحملات الإعلانية للشركة على الشركة أن تسحب هذا الشعار وتستبدله بشعار أفضل. ولكن كيف نعرف أن شعار العلامة التجارية فاشل؟
إليك بعض الإشارات التي تدل على فشل الشعار:
- الخط المستخدم في الشعار صعب القراءة: في حال احتواء الشعار على اسم العلامة التجارية أو كلمات أخرى، يجب أن تكون هذه الكلمات مكتوبة بخط واضح سهل قراءة، والابتعاد عن الخطوط صعبة القراءة والتي تحتاج الى التدقيق والفحص لمعرفة الكلمة المكتوبة بهذا الخط.
- الفشل في خلق التورية البصرية: يقصد بالتورية البصرية أن يعبر الشعار عن أكثر من تعبير في الوقت نفسه، وهذه الخاصية من أهم الخواص في الشعار الناجح. على سبيل المثال شعار شركة أمازون يحتوي على أكثر من تعبير إذ يحتوي على سهم من الحرف A إلى الحرف Z ويرسم ابتسامة في الوقت نفسه. إذا فشل الشعار في خلق التورية البصرية أو إذا تم خلق التورية البصرية بشكل مزعج أو غير فني فيجب إعادة تصميم الشعار لتظهر التورية البصرية بصورة أكثر فاعلية.
- استخدام الألوان بشكل خاطئ: للألوان تأثير كبير على الزبائن، لذلك يجب أن تنتقى الألوان المستخدمة في الشعار بدقة متناهية وعلى العلامة التجارية أن تستخدم الألوان نفسها في كل الأنشطة التي تقوم بها. فعلى سبيل المثال شعار شركة ماكدونالدز يحتوي على اللونين الأصفر والأحمر وهذان اللونان يستخدمان في مختلف نشاطات ماكدونالدز كملابس الموظفين وطلاء الجدران في مطاعمها. كذلك يجب أن تبتعد عن الألوان الفاقعة وألا تستخدم الكثير من الألوان في الشعار. لذا إن كان شعار العلامة التجارية يحتوي على أخطاء في الألوان المستخدمة عليك استبداله على وجه السرعة.
- غياب التناظر في الشعار: العين البشرية تنجذب الى الأشكال التي تحتوي على التناظر أو التماثل والذي يعني أن تكون محتويات الشكل متناظرة أي أن المحتويات في الجانب الأيمن من الشكل تناظرها محتويات في المكان نفسه من الجانب الأيسر من الشكل، إذا كان توزيع محتويات الشعار غير متناظرة فلن يلفت هذا الشعار انتباه الناس ولذلك عليك تصميم شعار جديد متناظر بشكل أفضل.
- تقليد شعار مشابه لعلامة تجارية أخرى: إذا كان شعارك عبارة عن تقليد لشعار علامة تجارية أخرى وخاصة إذا كانت منافسة لعلامتك التجارية، فهذا سيسبب فشل الشعار لا محالة وسيؤثر على الصورة الذهنية لعلامتك التجارية. إن كنت تعتمد على تقليد غيرك في الشعار قم باستبداله بشعار مميز وفريد خاص بك.
- ترك الكثير من المساحات الفارغة في الشعار: يجب أن توزع أجزاء الشعار بشكل جيد بحيث لا تظهر مساحات فارغة كثيرة في الشعار، وهذا ما يسبب ضعفا في الشعار. إن كان يحتوي شعارك على مساحات فارغة كثيرة قم بتصميم شعار جديد توزع فيه محتوياته بشكل أفضل بحيث لا تظهر فيه الكثير من المساحات الفارغة.
يمكنك متابعة محمد غريب على تويتر
https://twitter.com/MhdGhareeb
يمكنك قراءة المزيد
اجعل زبائنك يثقون بعلامتك التجارية
كيف تكسب ثقة الزبائن بعلامتك التجارية
كيف تصمّم رمزاً لعلامتك التجاريّة؟
ست نصائح لتنشيط علامتك التجارية على Pinterest
خمس خطوات للتخلّص من سمعة علامتك التجاريّة السيئة