الإعلان عبر "فايسبوك" محفوف بالمخاطر خاصة للشركات الصغيرة

يدير راج كابور برار إمبراطورية صغيرة، لكن ناجحة من مجلات الموضة الإلكترونية من المكان الذي يوجد فيه خارج مدينة تورنتو الكندية. وبعض من الأشياء التي يشرف عليها برار علامات تجارية إلكترونية كبرى، مثل مجلة فاشون آند ستايل التي تحظى بـ 1.6 مليون معجب على موقع التواصل الاجتماعي فايسبوك.
وهو عدد المعجبين الذي يزيد عن عدد معجبي مجلة ايل ذائعة الصيت. كما تتسم علاماته التجارية المتخصصة، مثل "ساوث ايشن فاشون"، بكبر حجمها وقاعدة جماهيرها.
ولفتت في هذا السياق تقارير صحافية إلى أن شركة Fetopolis التي يمتلكها برار هي من النوع الذي يهتم بالنشر والتسويق، وهو ما دفع فايسبوك الى الاستفادة من قاعدتها الجماهيرية التي تتألف من 1.2 مليار شخص. وتقوم الإصدارات التي تباشرها الشركة بنشر محتوى دائم من الصور الجديدة والأفكار المرتبطة بعالم الموضة.
ومع هذا، فقد بدأ ينصرف برار عن فايسبوك خلال الآونة الأخيرة، بعدما كشفت تقارير عن أنه اكتشف أن قاعدته الجماهيرية على الموقع قد تلوثت بالآلاف من الاعجابات المزيفة من حسابات وهمية. 

ولم يعد بوسعه أن يفرق بين جمهوره الحقيقي وجمهوره المزيف، وبدا من الواضح أن عدداً كبيراً من تلك الجماهير هي جماهير مزيفة، نظراً الى وجود عدد قليل من الأصدقاء لدى المستخدمين، الذي يعيشون في بلدان نامية، أو لديهم صور عامة في صفحاتهم.
وبينما كان يمتلك برار ميزانية تزيد عن 600 ألف دولار للقيام بحملات إعلانية عبر الفايسبوك، فإنه أشار في هذا الإطار إلى أن مثل هذه الإعلانات ليست سوى مضيعة للوقت.
والتزم برار بالحيطة والحذر نظراً الى وجود 25 مليون مشروع صغير على الفايسبوك، وكلها تستخدم الموقع لغرض تسويقي ما. والمشكلة أن معظم القائمين على تلك المشاريع ليسوا مسوقين محترفين، وإنما أناس عاديون يتطلعون فقط لما هو أفضل.
لكن يجب الإشارة إلى أن هناك طبيعة خاصة للأعمال المرتبطة بالمجال الدعائي، فرغم أن الشركة يمكنها ضمان الانتشار إلا أنها لا يكون بوسعها ضمان النتائج في النهاية.

يمكنك قراءة المزيد

10 مليارات دولار قيمة إعلانات الشبكات الاجتماعية

ما هي أكثر10 إعلانات مشاهدة على يوتيوب في ديسمبر؟

أبرز 5 توقعات على صعيد الدعاية والإعلان في عام 2014

كم أنفق المعلنون على إعلانات الإنترنت خلال الربع الثالث من 2013؟

الشركات تتنافس على الإعلان عبر فايسبوك... ما هي أهمها؟