.jpg)
بات من المتوقع أن يشهد العام 2014 إقبالاً من العلامات التجارية والوكالات على تسريع وتيرة إعلاناتها التجارية بطريقة تتكامل بصورة سلسة مع حياة الناس، سواء عن طريق اعادة استهداف الأماكن على هواتفهم المحمولة، التحليل التنبؤي أو التشغيل الذكي لعملية شراء الإعلانات.
نقدم فيما يلي أبرز 5 توقعات من المنتظر حدوثها على صعيد الإعلانات خلال عام 2014 :
1- البرمجيات ستصبح أكثر ذكاءً، وستتصاعد إلى 60 % من كل ما يتم انفاقه على الإعلانات الرقمية. ويتوقع أنه بحلول نهاية 2014، سيتم تشغيل ما يربو على ثلثي سوق الإعلانات الرقمية بطريقة آلية، لكن سيتوقف العامل الرئيسي للنمو على قدرة النموذج للاعتماد بدرجة أقل على بيانات الطرف الثالث وبدرجة أكبر على رؤى بيانات الطرف الأول.
2- انتعاش المنصات وتراجع الشبكات: فبينما يتوقع أن يوسع المسوقون من نطاق بصماتهم الرقمية هذا العام، فإنهم سيسعون الى اتباع حلول شراء إعلامية أكثر فعالية من حيث التكاليف تقدم لهم الشفافية، التحكم، الأداء والرؤى التي يحتاجون إليها بالفعل، بينما ستتراجع الشبكات الإعلانية العامة.
3- الذكاء الاصطناعي مربع أسود، والذكاء الآلي سيستمر، حيث يتوقع أن يسعي المسوقون عام 2014 الى استهداف الباعة الذين يخفقون حالياً في إظهار الطريقة التي يمكن أن يجلبوا من خلالها ذكاءهم الصناعي المبني على بيانات الطرف الثالث العامة أي قيمة للمسوقين، وذلك باستخدام برامج ذكية تشغل وسائل الإعلام أوتوماتيكياً لانتاج رؤى جديدة.
4- الهواتف المحمولة ستفوق تقديرات المحللين لتشكل 30 % من إجمالي ما يتم انفاقه من أموال على الإعلانات الرقمية، خاصة مع تزايد اعتماد المستهلكين عليها بشكل كبير.
5- المواقع ستصبح إشارة إعادة الاستهداف الجديدة بالنسبة الى الهواتف المحمولة، اذ يتوقع أن تقوم العلامات التجارية خلال العام المقبل بالبدء باستغلال البيانات التي ترتكز على المواقع لكي تصل بصورة أكثر فعالية الى المستهلكين.
يمكنك قراءة المزيد
كم أنفق المعلنون على إعلانات الإنترنت خلال الربع الثالث من 2013؟
الشركات تتنافس على الإعلان عبر فايسبوك... ما هي أهمها؟
رائد يكشف عن الإعلانات الأكثر مشاركةً على الإنترنت للعام 2013
AdZanga أول منصة إعلانية إلكترونية ذاتية الخدمات في الشرق الأوسط
إليك أكثر عشر شركات إنفاقًا على الإعلان