تتعدد وسائل الإعلان التي يمكن للشركة أن تعلن فيها فكل وسيلة إعلانية تحقق فوائد مختلفة عن الوسائل الإعلانية الأخرى في هذا المقال سنناقش وسيلة إعلانية تعتبر من أكثر وسائل الإعلان فاعلية وهي الإعلان على اللوحات الطرقية.
ما هي أنواع اللوحات الطرقية الإعلانية:
اللوحات الإعلانية التي يتم لصق الإعلانات عليها: في هذا النوع من اللوحات الإعلانية يتم لصق الإعلان عليها حيث يكون على شكل ملصق، لمدة زمنية محددة لا تتجاوز شهرا.
اللوحات الإعلانية الإلكترونية: هذه اللوحات الإعلانية هي عبارة عن شاشات الكترونية يتم فيها عرض الإعلانات على شكل فيديو. تعتبر هذه اللوحات أكثر فاعلية من اللوحات الإعلانية التقليدية لأنها تحتوي على الصور والحركة مما يجعل الرسالة الإعلانية أكثر فاعلية. أما تكلفة الإعلان فهي تقاس على أساس مدة الإعلان "بالثواني".
اللوحات الإعلانية الثابتة: هي نوع من اللوحات الطرقية التي تتم صناعتها لشركة محددة خاصة بها وتستمر لفترة زمنية طويلة قد تصل إلى ثلاث أو أربع سنوات وهذه اللوحة لا يتم تغييرها طوال هذه المدة الزمنية.
اللوحات الإعلانية المخصصة: هذا النوع من اللوحات الطرقية يكون ثابتا ومخصصا لشركة محددة ولكن تصمم على شكل مختلف عن اللوحات الإعلانية العادية. غالباً تكون على شكل مجسم معين وعادة تحوي على فكرة إبداعية تجذب انتباه المستهلكين إليها.
ولكن، كيف يتم شراء الإعلانات الطرقية؟
الشركات الإعلانية المالكة للوحات الطرقية توزع هذه اللوحات في الشوارع الرئيسية للمدن وفي الطرق التي تصل بين المدن وكذلك في الطرق الدولية حيث تكون اللوحات الإعلانية مقسمة إلى شبكات إعلانية، كل شبكة تحوي مجموعة من اللوحات الإعلانية موزعة في منطقة جغرافية معينة.
تسعر الشركات المالكة للوحات الإعلانية كل شبكة إعلانية بسعر مختلف حسب أهمية المنطقة التي تقع فيها هذه الشبكة ويمكن المعلن أن يتجه الى شبكة إعلانية واحدة أو مجموعة من الشبكات الإعلانية حسب الاستهداف الجغرافي الذي يرغبه هذا المعلن.
إليك الفوائد التي يمكن أن يحققها الإعلان في اللوحات الطرقية.
وصول الإعلان لعدد كبير من الأشخاص في المنطقة الجغرافية المستهدفة: اللوحات الطرقية توضع في أماكن بارزة في الشوارع الرئيسية وأحياناً على أسطح الأبنية، لذلك أغلبية المارة سيشاهدون الإعلان سواء كانوا مشاةً أو في ركاباً في السيارات .
تحقيق تكرار كبير للإعلان: الإعلانات في اللوحات الطرقية تستمر لفترة زمنية طويلة فأقل مدة زمنية للإعلان في اللوحات الطرقية تقارب 15 يوماً وهذا سيجعل المارة الذين يمرون في الطرق التي تنتشر فيها الإعلانات يشاهدونه مرات عدة، على عكس الإعلان في الصحف أو المجلات.
الاستهداف الجيد لمنطقة جغرافية محددة: تحقق هذه الوسيلة الإعلانية استهدافاً جيداً لمنطقة جغرافية معينة، مثلاً في حال كانت منتجات الشركة تستهدف الطبقة العليا في المجتمع يمكن أن يدرج الإعلان في شبكة لوحات إعلانية تتوزع في المناطق الجغرافية الراقية.
التأثير الفعال على المشاهدين: الإعلانات في اللوحات الطرقية تلفت انتباه المشاهدين بشكل كبير بالإضافة إلى التصمم الإبداعي الذي يزيد من تأثيرها على المشاهدين.
وأخيراً على الرغم من الإيجابيات السابقة للوحات الإعلانية الطرقية هناك بعض السلبيات للإعلان في اللوحات الطرقية كالتكلفة المرتفعة للإعلان فيها، وتقيد وصول الإعلان في منطقة جغرافية معينة ومحدودية المعلومات التي يمكن أن يحتويها الإعلان الطرقي.
يمكنك متابعة محمد غريب على تويتر: https://twitter.com/MhdGhareeb
يمكنك قراءة المزيد
حلّل وضع شركتك في السوق بأربعة مصطلحات فقط !
رودولف جبر: لا تتجاهل حاجتك لمرشد خصوصاً في شركتك الناشئة
الأشخاص المبدعون حاجة أساسيّة لشركتك: بسلبيّاتهم وحسناتهم
هل يمكن العمل من المنزل أن يضرّ بشركتك؟
كيف تخلق ثقافة لشركتك تغري الناس بالانضمام إليها؟