تداولت وسائل الإعلام والتواصل الاجتماعي شريط فيديو، يظهر اللاعب البرتغالي كريستيانو رونالدو أثناء مؤتمر صحافي، وهو يقوم بإزالة زجاجتين من "كوكا كولا" من أمامه، ثم رفع عبوة ماء قائلًا "اشربوا الماء".
وأدّى ما قام به رونالدو إلى تكبّد شركة "كوكا كولا"، الراعي الرسمي لبطولة كأس الأمم الأوروبية، خسائر قُدّرت بـ4 مليارات دولار. ووفق تقرير نشرته صحيفة "ماركا"، كان لتصرّف رونالدو تأثير سلبي كبير على العلامة التجارية، من خلال مراقبة تطوّر الأسهم وسعر الشركة قبل وبعد.
وأشار التقرير إلى أنه تمّ افتتاح سوق الأوراق المالية في الساعة 3 مساء في أوروبا، وفي ذلك الوقت كانت حصة الشركة قريبة من 56.10 دولار، وبعد 30 دقيقة، عندما دخل رونالدو والمدرب فرناندو سانتوس إلى قاعة المؤتمر الصحافي في بودابست، تراجعت إلى 55.22 دولار للسهم.
وتابع التقرير: "تسبّبت لفتة رونالدو بانخفاض حاد بنسبة 1.6% للشركة في سوق الأسهم. ومن الناحية الاقتصادية، تحوّلت الشركة من 242 مليار دولار إلى 238 مليار دولار، وبلغ إجمالي الخسائر 4 مليارات دولار".
إلى ذلك، وفي بيان نقلته "ديلي ميل" البريطانية، قال المتحدث باسم "كوكا كولا": "يحق للجميع الحصول على مشروباتهم المفضلة الخاصة بهم. وكل شخص لديه ذوقه واحتياجاته"".
وأوضح أنّه "يتم تقديم الماء للاعبين، جنبًا إلى جنب مع مشروبات "كوكا كولا" و"كوكا كولا" الخالية من السكر، عند وصولهم إلى مؤتمراتنا الصحافية".
وانتقد عدد من روّاد مواقع التواصل تصرّف رونالدو، ناشرين بشكل ساخر إعلانًا ظهر فيه وهو في ترويج دعائي خاص بشركة "كوكا كولا".
وفي العام 2009، ذكرت صحيفة "ذا غارديان" أنّ رونالدو جنى 12 مليون جنيه إسترليني من ترويج منتج "كوكا كولا"، بما في ذلك آلات تصوير "فوجي" ومشروب للطاقة.