يعرف موقع فايسبوك الكثير عن حياتنا، لكن إذا تحولت آخر براءات الاختراع التي قدمها الموقع إلى حقيقة، فسيكون بمقدوره التعرف على المزيد، حيث قدم طلبا للحصول على براءة اختراع يوم 27 يوليو 2016 لنظام يهدف لتحسين قدرة الموقع على استهداف الإمكانات بهدف تقديم محتوى إعلاني أكثر ارتباطا باهتمامات المستخدم.
وتبدأ شجرة القرار بسؤال المستخدم عن عمره، ومن ثم تبدأ في طرح بعض الأسئلة المتعلقة بشريحته العمرية، وبعدها تتعدد الأسئلة لاحقا لتستفسر عن تاريخ سفر المستخدم وعدد الأجهزة التي يمتلكها وأعلى مستوى تعليمي وصل له، وفي نهاية شجرة الأسئلة يسأل الموقع عن احتمالية كون المستخدم من الطبقة الوسطى؟
وتشير براءة الاختراع إلى أن دخل الفرد يرتبط بمستواه الاجتماعي والاقتصادي، لكن فايسبوك يعترف بأن مستخدميه لن يكونوا مرتاحين بتقديم بيانات عن دخلهم السنوي، ولهذا تبتعد أسئلة الموقع عن السؤال مباشرة عن دخل المستخدم السنوي وتلجأ لاستخدام بيانات شخصية أخرى لاستنتاج الدخل، وبهذا يستطيع الموقع استنتاج المستوى الاجتماعي للمستخدمين ليساعد أي جهة أخرى لتقديم محتوى إعلاني يستهدفهم.
وسيستخدم فايسبوك شجرة القرار لتقسيم مستخدميه ل 3 مستويات : الطبقة العاملة، الطبقة الوسطى والطبقة العليا، ولم يتضح بعد ما إذا كان الموقع يخطط بالفعل لاستخدام النظام لاستهداف المستخدمين، فقد صرح مسئول بالموقع أنهم يقدمون أحيانا براءات اختراع لتقنيات لا يطوروها أبدا، وأن براءات الإختراع لا يجب أن تعد خططا مستقبلية، وانتقد فايسبوك بالفعل لمعرفته الكثير عن مستخدميه ويجادل البعض بأنه لا يحترم خصوصيتهم. وقدمت الشركة بالفعل براءات اختراع أخرى تخص تتبع مستخدميها من بينها براءة اختراع لنظام مصمم لتحديد رد فعل المستخدم ومشاعره.